2017年，对于中国名酒来说，是一个“大起”之年，不管是茅台，还是洋河，早摆脱了行业调整的影响，从复苏走向辉煌。2017年4月10日，茅台超越帝亚吉欧成了全球市值醉高的酒厂。从此茅台成了别人要超越的对象，资本一时很难找到茅台可对标的企业。进入10月，刚被茅台市值突破7000亿刷屏，接着又被茅台市值突破7600亿刷屏，看了一下茅台股价已突破每股600元。
在茅台单股飞天的情况下，白酒行业有人提出两个问题：
1、茅台市值何时破万亿；
2、茅台市值何时超过剩余18家白酒企业的市值总和。
敢于思考这两个问题的基础，其实很简单。茅台与其他白酒企业的产品有区别，虽然都是酒，但茅台酒一直都是市场“硬通货”，一直可用货币来衡量。比如：一是老酒市场90%以上的份额是茅台，二是礼品回收市场酒类中受醉欢迎的是茅台。
茅台为什么近期能连创新高。相关人士认为有以下两个原因：
首先，其余知名白酒厂家对旗下主力产品提价。五粮液、泸州老窖、洋河等企业近期纷纷对旗下核心产品提升出厂价格，意味着原本在市场上流通的产品也会提高零售价格，或是在不提高零售价的情况下，销售速度会加快。也就是说那些还在流通领域没有售出的相应产品已开始增值。与服装、家电、汽车等不同，白酒不仅不会随着淡旺季以及新品的上市而跌价，反而会涨价，这对于资本市场来说具备强烈的吸引性。出于投资者都知道的原因，茅台的零售价格今年始终坚守1299元每瓶，且管控得力。相对于其他白酒企业的提升出厂价，资本市场也看好茅台未来提价的可能性。
其次，茅台系列酒撑起了茅台集团的半边天。茅台王子酒、茅台迎宾酒虽然被给予厚望，但前些年的销售大多是捆绑飞天茅台让经销商接盘。从2017年起，茅台酱香酒公司落实“渠道下沉，深耕市场，九个营销，酱香飞扬”十六字方针指导及推进“建网络，抓陈列，搞品鉴”九字工程，将茅台王子酒、茅台迎宾酒、仁酒、汉酱、赖茅以及贵州大曲等系列酒的销售提升到了新的高度。据数据显示，截止到9月19日，茅台酱香酒公司实现的销售收入达到43.06亿元，同比增长了226%;完成销量为2.035万吨，同比增长了153%，任务完成率78%;茅台酱香酒公司提前100天完成全年43亿元销售任务。
基于以上两点，相关人士便得出“茅台连创新高，其实一点也不稀奇”的结论。