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本报记者常陆·魏尧实习生周鑫宇
来自淘宝 标准普尔成千上万的面孔 对于tik tok不断喂你的短视频，个性化推荐系统早已成为各大互联网平台吸引用户留存和消费的必备武器。将于11月1日生效的《个人信息保》(后简称《个保法》)赋予普通用户拒绝的权利。
个性化推荐的本质是 为了方便而传递信息，其风险是潜在的个人信息安全隐患——很多移动应用将个性化推荐建立在敏感个人信息的收集上。
为了方便而交换信息的交易
个性化推荐并不是一个新概念。早在2003年，名为 项目到项目 被亚马逊用来预测顾客。;产品偏好。定制推荐系统也成为了 秘密武器 谷歌和脸书等互联网巨头。
个性化推荐系统包含在 自动决策 在《个保法》的框架下。所谓的 自动决策 指 通过计算机程序自动分析和评估个人行为习惯、爱好或经济、健康和信用状况，并做出决策的活动。
目前app中的个性化推荐功能有多普遍？
通过阅读几个流行应用的隐私政策，论文发现不仅是社交和购物应用，导航和支付应用也使用了个性化推荐技术。主要目的不仅仅是内容和服务的定制，还有广告的精准投放。
定制 对消费者是一种诱惑，这也适用于广告推送。2021年，德勤发布的在线消费者行为报告显示，个性化推荐极大地改善了消费者 接受广告。许多消费者认为，个性化广告有助于决策，并使在线消费更容易。
然而，天下没有免费的午餐。百度董事长兼首席执行官李彦宏曾指出 人更开放，对隐私问题不太敏感。如果能以隐私换取便利、安全或效率，很多情况下，他们是愿意这么做的。
28个热门应用的隐私政策显示，使用行为、账户信息、设备信息、地理位置、服务日志和cooki《个保法》和国家标准《个人信息安全规范》定义的敏感个人信息相关。行为记录是个性化推荐最常收集的信息类型，近90%的被调查app都有涉及。
即使有些信息对财产、健康、身份、生物并不敏感。特点，但组合后还是有风险的。科学院自动化研究所研究员雷震在接受该报采访时说: 一旦通用信息没有单独存储，或者与身份等敏感信息存储在一起，泄露的危害可能与敏感信息一样大。因为完整的个人信息可以通过一般信息追溯。
如何说 不 到个性化推荐？
除了 贪婪与贪婪面对用户信息，个性化推荐往往被认为是信息茧和手机瘾的帮凶。《个保法》第24条明确规定: 通过自动化决策方法对个人进行信息推送和商业营销，应提供不针对其个人特征的选项或提供拒绝 ，这给了我们一个跳出这个 甜蜜陷阱 。
虽然《个保法》尚未生效，但28款应用中的26款已经设置了个性化推荐功能开关。然而，行使拒绝权仍然不是那么容易的。打开app后，关闭个性化推荐平均需要6次点击，中甚至需要9次点击。
此外，至少有12款app区分了个性化内容和个性化广告推荐，用户需要单独操作。这两个开关经常放在不同的入口下面。
隐蔽入口是另一个难题。把个性化推荐开关放在 隐私设置和，但、aauto等应用更快地将开关设置在隐私条款的文字中，而且往往是在这几千字的中间。
你拒绝会得到什么？个性化 ？大多数app的答案是: 实现对推荐内容的控制和自主决策；。很多app在关闭个性化广告的时候，都要提醒一句话: 减少广告推荐的相关性，而不减少数量 。
诚然，和广告一样，个性化推荐本身已经成为互联网产品盈利模式中不可或缺的一部分，也确实在很多场景下为用户提供了便利。所以不仅是《个保法》，欧盟《通用数据保护条例》(gdpr)和《加利福尼亚州消费者隐私保案》(ccpa)都没有要求默认关闭个性化推荐，但三者都给了用户拒绝定制的权利。
或许很多人还是希望收到个性化的内容，或许个性化推荐带来的问题不可能一蹴而就，但至少这次互联网巨头和普通用户之间的力量天平向后者倾斜了。
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