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当户外新媒体的掩盖范围和渠道资源发展到必定规模的时候，户外新媒体如何基于信息传播去树立与消费者之间的情感认同和lian系，就变得十分的重要，而要树立这种lian系，户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资源需求进行整理，在新媒体的传播方法上下功夫，比方对一个滚屏播放的楼宇广告液晶电视而言，经过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，经过这些方法让受众对于媒体保持热度，让受众对天天路过这样的地方的时候有所期待，才能树立新媒体的价值。
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网络广告可以与接受者即时互动这也是网络广告最为显著的优势这一特点对传统广告带来了革命性的变化。传统广告是一种单元向的信息传播，由广告主将广告信处“推”向目标受众。即使目标受众受到广告的影响而要采取行动，也会因不能及时与企业广告主实现双向交流，形成供需间的时差与延误，这样就降低了消费者的购买热情。网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强;能实现多种交流功能;实行个体化沟通模式;担高了目标顾客选择性。
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