提到江小白，大家首先会想到瓶身文案。甚至可以认为是“心情文字”导致了江小白的成功。
在最吸引流量的广告文案中，江小白无疑做到了佼佼者，在江湖中更是拥有一大批铁粉。
在很多人看来江小白更是是一家文化策划公司，而非一家白酒公司。这是人们对他们文案的肯定，也是对他们的一句批评。
江小白文案为何会火？
它无非改变了消费场景，细化了人们的心情变化，打造年代记忆。
01改变了消费场景我国白酒文化有几千年历史，我国对白酒文化的塑造集中在两个字上：“高端”。
而江小白它却走偏离路线——定位“青春小酒”，亲切的走近人们身边。
大家都知道，江小白主走年轻路线，而它产品可以大概分为四类：小聚、小饮、小时刻、小心情。
小聚则是三五好友，在一起吹吹牛，聊聊天时小酌两口，而非商务应酬。
小饮，不是拼酒，而是相见知己，相互点到为止。
小时刻，在某一些时刻，可能因为瓶身上的文案，而小酌一两口。
小心情，这个更是指江小白文案了，它所有文案几乎都与心情、情绪挂钩。
针对以上消费场景，江小白让白酒不再是餐桌文化、应酬文化、阶级文化，它更偏向人们的心情，它改变了人们的消费场景。
02抓住了心情变化在网络发达的社会，我们经常会说两个字“共鸣”。只有与消费者产生共鸣，才能留着消费者。
俗话说：酒好不怕巷子深。如今没有了巷子，但你的酒再好，不能与消费群体产生共鸣，也很难售卖。
而江小白就抓住了这一点，特别是一些年轻人。
年轻人白天在人面前欢声笑语、强装坚强，一到晚上去借酒消愁。而他们针对心情变化，还做出了仔细的文化分类。
关于爱情
想见你的人，二十四小时都有空。
酒后吐出的真言，酒醒时已经在心里说了千遍。
你只来了一下子，却改变了我一辈子。
关于友情
愿十年后，我还给你倒酒，愿十年后，我们还是老友。
最好的默契是懂你的言外之意, 也懂你的欲言又止。
攒够了思念,等一场相聚。
关于生活
多少来日方长，成了后会无期。
感知天气冷暖我们生来便会，感知人情冷暖还要慢慢体会。
关于记忆
怀旧不是过去有多好，而是那时正年轻。
久别重逢总是，举杯前一言不发，几杯后争说多年变化。
你不懂我的沉默，又怎么会懂我的难过。
关于节日
小时候在意苹果,长大后懂得陪伴。
“倒”不回昨天，就“倒”满此刻，“倒”不回昨天，就“倒”满此刻，2018你好。
酒辞旧，心迎新。
关于“柒个我”
我是“骗子”
为了电话那头的“有出息”
将生活的压力
藏在电话这头
我是他们的孩子
我是“大盗”
盗取自己工资卡刚入账的数字
填补信用卡里的账单
别人眼中的安稳背后是压力
我是个小员工
我是“老古董”
“我爱你”不再挂在嘴边
把共度一生的承诺
早已收进心底
我是她的丈夫
我是“演员”
从天南地北来到各奔东西走
青春这场戏没有ng已经“卡”掉
那些过往故事咱们酒桌畅谈
我是他们的老同学
我是“逃犯”
亲手“杀死”曾经的不切实际
逃离拒绝行动的自我
做自己从来不是眼高手低
（因为分类众多，不再一一列举。）看完江小白的文案，也许会有一丝扎心，但扎心过后，不由感叹：每一句文案都在替自己表达，都说出了我们内心说不出口的情感。
正如江小白那句文案一样：“你说不出的话，让我代你说”。试问除过你，还有谁这么“懂”我们！
03打造年代记忆，为青年发声江小白在产品文案创新和洞察客户之后，在年轻一代消费者心中树立起了一套品牌逻辑：江小白=8090=我们的心情酒精饮料。
江小白不仅会玩，它还会带着大家一起玩。它用酒瓶文案诠释着8090后，它用酒瓶表达出了8090后的内心——不是叛逆，只是不喜欢按部就班。
除了心情文字之外，它们还经常出现一些艺术场景、青春热播剧，而在文案与一些艺术场景中让年轻人看见了属于自己的产品。
其实比江小白做文案还要早很多的是红星二锅头，当初红星二锅头也写出不少打动人心的句子。例如：“没有痛苦，不算痛苦。”“将所有一言难尽，一饮而尽。”
但它并没有像江小白那样直接把金句打印在包装上，因此传颂度自然低了。
不管你是否爱喝酒，相信你都听过江小白，或者在某一时刻，因为某聚文案，买过江小白。
有人说：与其说江小白是在卖酒，还不如说是在买心情文字。我不否定，也不敢去肯定，因为每一个商品都需要去宣传营销，而江小白则是拿文案营销买酒而已，并不能说它们买的就不是酒。
听说你挺喜欢江小白
那么你最喜欢它的那句文案呢
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