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如今，随着智能手机的普及，移动支付在市场越来越受欢迎。根据研究机构iresearch的数据，2016年第三方移动支付的规模增长了两倍多，达到38万亿元(5.5万亿美元)。就国内第三方移动支付市场而言，支付宝和支付占据了大部分市场份额。与之相对应的是，苹果支付虽然拥有上亿的智能终端，却并没有在的移动支付市场火起来。为什么？
首先，相对于支付和支付宝，apple pay的使用门槛相对较高。就支付和支付宝而言，一般只需要一个二维码，而在智能终端上，支付和支付宝也支持大部分智能手机。不过就apple pay而言，需要iphone6以上版本支持。换句话说，智能终端的限制对apple pay的扩张造成了不利影响。同时，对于很多商家来说，使用apple pay收款并不熟练。
其次，在具体推广线下场景时，apple pay往往注重高端消费场景的覆盖。但就支付和支付宝而言，不仅注重高端消费场景的覆盖，还积极推广早餐点、便利店等高频消费场景。相比对设备要求更高的苹果支付，商家只需要一个二维码就可以使用支付和支付宝支付。这对商家和消费者来说都是一件更方便的事情。
最后，在具体的市场操作中，支付宝和支付往往会对商家和消费者进行补贴，比如推出一系列的奖励活动。相应的，店铺要想开通apple pay的支付通道，一般需要自己花钱购买或升级pos设备。这些最终都导致apple pay在的移动支付市场没有火起来。
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