展览会设计既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。 展示设计的重要性应不只限于空间的规划和布置。一个好的展示设计并不需要在商业环境中具备特别的功能，但却必须能突显参展方所想传递给参观者的讯息。因此展示设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。 展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。而展现企业形象最直观的方式就是制作具有企业文化和个性的展台展柜等展示设备。展览设计对于参展方来说是一笔较大的开支，但是其所起到的功效却远远高出展台本身的价值。 展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。
展会设计上，材料的选择十分关键。有的展会需要活泼、有的展会需要沉稳、有的展会需要环保、有的展会需要科技、有的展会需要人文气息，展会主题越强烈，对展会材料的要求也就越加严格。 如今很多展商不仅在展品上下功夫，还在展位装饰力求为顾客留下深刻印象。展位设计一定要大胆新颖、别出心裁。现在最为流行的展示用具可以分为三类：一次性、循环租用、循环携带。 一次性展示用具大多为有实力的公司使用的，这种展具因地制宜、千变万化，可以随心所欲展示企业形象。缺点是价格较高，使用次数少。 循环租用展示用具结构坚固、经久耐用，不足之处是需要提前和展览公司联系租用。 循环携带展会展具。优点是价格便宜、携带方便，其流线型结构可以很好突出公司形象，缺点是变化较少。