试论联合营销的约束条件与效应——以“广东凉茶”申请非物质文化遗产为例

联合营销具备单个企业营销所没有的规模效应、协作效应等功能，联合营销的成功与否受到种种条件的约束。“广东凉茶”申请非物质文化遗产不仅是一场保护和发扬中医药文化的活动，也是一场成功的联合营销活动。此次活动在满足联合营销约束条件的前提下，通过行业协会和各大凉茶企业的共同努力，取得了巨大的成功，大大提高了广东凉荼的竞争力，为我国企业贡献了一个出色的营销示范案例。完成机构：广东技术师范学院管理系,广州510665