消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。
户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者say hi的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄jin位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”
还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦”（举例：最常用的就是开业放鞭炮）；
还有很多投放候车厅/地铁广告的是为了在人liu密集的区域进行新品告知/活动告知，例如电影广告、1号店广告。
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对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界bei期间把美罗城包成一个足球的广告：
这个广告只有一个logo，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝hi起来就行了！
事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。
户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动！
（事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近aida的末端，对销售变化量的影响更为明显）