作为报纸广告，应该明白，报纸版面再增加，也超越不了网络的海量信息；报纸印刷再精美，也超越不了电视的形象画面；报纸发行再及时，也超越不了手机的方便快捷。报纸的竞争优势，在于深度报道，在于权威解析，在于评论。作为报纸行业的人士，需要知道一个道理：媒体的竞争，归根结底是争取受众的竞争。而报纸媒体则需要认清自己的强项和弱项，扬长避短，做出自己的特色，才能获得更多的受众。
广告效果首先体现在到达受众，被受众看到，只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，才谈得上受众对广告的态度和行动。再好的广告，如果没有被有效的受众看到，或者看到的受众很少，那么它的效果也要大打折扣。因此，传播效果是广告效果的基础，没有好的基础，就不可能建筑好的大厦。
评论作为报纸的灵魂，其真正的力量，必须超越宏大叙事的华丽辞藻、人云亦云的简单重复、似是而非的口舌诡辩；必须以锐利而丰满的思想，洞穿新闻事件的重峦叠嶂，终落脚于对社会病症的洞悉、对疗治药的探求；必须在高度、深度和广度的三维空间中，展示论者对趋势的准确把握、对社会进步善意和建设性的推动价值。
广告主投放广告的目的主要是为了塑造企业和品牌形象，或者是为了推广产品和促销。因此，广告主关注的是消费者，广告的诉求内容也是面向消费者的。而媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触媒体的时候就有可能接触到媒体上刊载的广告，这样媒体就成了广告理想的载体。由此可知，媒体受众实际上存在两种身份，一是媒体的读者和观众；二是消费者。正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值。广告主看重的正是媒体读者和观众的广告价值，从而才会花费广告费去进行购买媒体的版面和时段。所以，广告主对媒体的选择实际上是对媒体读者和观众的选择，或者说是对媒体读者和观众广告价值的判断和选择。当广告主认为媒体受众具有较高的广告价值时，他们自然会选择该媒体投放广告，反之，则不会投放。
报纸广告表现和诉求对看到广告的受众的吸引力和影响力。诉求效果一方面取决于广告对企业战略、企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。
现在的许多新闻评论作品，已经形成了一种所谓的“时评体”，先是简述新闻事件，然后是站在道德的制高点进行评判，不时地引用先哲名言、网络热词，虽是五彩缤纷，但却没有特色，千人一面，千报一面。要把评论打造成报纸亮丽的名片，必须构建自己的评论品牌。