继中国平安续约中超后，中国人寿又牵手cba。中国两大险企巨头与两大前列职业联赛牵手背后是保险与体育之间的利益共赢点，借助保险赞助体育获得了赖以生存和发展的资金，保险则借助体育获得了更大的曝光率和关注度。
中国人寿掷出关键一投
在新赛季cba联赛即将开打之际，一家真正意义上的大赞助商出现在了cba的赞助名单中——中国人寿签约三年成为cba历史上较早官方主赞助商，拿下了保险和银行两大类别权益。中国人寿成为cba相当高赞助级别的第一家金融企业。
在相当新《财富》世界500强榜单中，中国人寿排名51位，实力雄厚，是名副其实的大赞助商。对于行走在商业化和市场化之路上的cba而言，能够获得中国人寿的青睐本身就是对其的一种认可。
官方主赞助商，也是中国篮球从1995年职业化以来 设置的相当 别的赞助商。无论是赞助权益还是赞助金额，中国人寿都位列cba联赛17家赞助商之首，作为回馈，cba授权中国人寿使用球场中圈的广告位。此前，这一位置 联赛标识使用。
对于未来合作，中国人寿表态将支持cba改革发展，此外，双方还将深化合作，在金融保险、大健康领域创新产品和服务，支持中国篮球事业改革发展。
当然，中国平安也不傻，通过赞助中超，中国平安收获颇多。自携手中超，中国平安发展长足。去年，中国平安进入《财富》全球企业500强第41位，公司品牌价值跃居全球保险行业第一位。今年7月发布的《财富》世界500强中，中国平安位列39位。
在中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生看来，这些离不开中国平安在足球领域的投入。盛瑞生透露，根据第三方机构的赞助权益评估显示，通过赞助权益中国平安得到的品牌曝光回报远超实际赞助金额。
而在相当大化利用赞助方面，中国平安的营销做法颇值得称道。2016年3月及8月，中国平安举行“财富运动会”线上营销活动，营业额逾15亿。
针对职业体育相关的主办方及俱乐部，平安产险提供“俱乐部第三者责任险”、“赛事取消险”和“运动会比赛意外险”等风险保障，帮助俱乐部抵御“天灾 ”。
除nba和nhl外，nfl、mlb和mls的赞助商中也都有保险企业，分别是nationwide（美国全国保险公司）、esurance和allstate（美国好事达保险公司）。
2016年，美国全国保险公司的赞助支出约为4500万-5000万美元，52%的赞助支出投向了体育领域。今年1月，美国全国保险公司与nfl续签赞助协议，继续作为nfl的主赞助商并一直到2020年。
“社区”概念在美国全国保险公司的营销策略中占据核心位置。nfl董事总经理麦克·卡尔表示，美国全国保险公司讲述关于我们的运动员的故事，以及这些运动员是如何影响其所在社区的故事，而我们也致力于将这些正面故事传播出去。
2015年，esurance与mlb签署了一份新的多年赞助合同，成为mlb汽车保险 合作伙伴。mlb品牌合作伙 经理克里斯·李认为，赞助给了我们一个与客户互动的机会，而mlb是esurance赞助体系中的“锚”，让我们有机会与数以百万计的粉丝互动，以一种新的高度讲述esurance的品牌故事。
2016年，美国好事达保险公司的赞助支出约为6500万-7000万美元，其中59%的赞助支出投向了体育领域，足球和大学竞技体育领域是重点。
今年6月，作为mls的官方保险合作伙伴，美国好事达保险公司与mls又续签了4年赞助合同。
美国好事达保险公司营销副总裁帕姆·霍兰德说：“好事达的品牌与足球存在诸多共性，如多元、参与、团体等。”
为了更好地与不断变化的客户群体互动，未来，美国好事达保险公司打算进一步多元化赞助领域，并重点向西班牙裔和女性群体喜欢的体育领域倾斜。
当然，在这个世界上，没有无缘无故的恨，也没有无缘无故的爱。保险之所以如此热衷赞助体育，想必还是因为体育能提供给保险不少有价值的东西。
体育是一个能够相当大程度聚合人群的平台，喜欢体育的人可以不分年龄、肤色、民族和文化背景。在这么一个平台上展示自己的品牌和形象可以相当大范围地宣传与推广自己，引起世人关注。
对于任何行业、任何企业来说，年轻群体是行业以及企业成长的肥沃土壤，需要不断引起重视，与他们进行互动才能在未来的竞争格局中时刻处于优势。体育中的年轻人相当多，而且体育中的正能量也与保险公司的文化契合。
一般来说，保险公司体量巨大，资金雄厚，赞助金额不菲，赞助时间长久。这样的公司正是体育赞助的相当佳伙伴，双方合作能产生1+1>2的效果。总而言之，在赞助领域，保险与体育可以说是“真爱”。
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