陌生人社交app是q1整体投放产品数量最多的类型，比例达到3成；但2月份社交app类型的排名差异较为明显：社交类直播app排名下降，而婚恋与短视频类社交app的排名有所提升；脚踏实地的对app开发进行深入研究是追求发展的唯一办法。
●按各月社交类app投放素材增长率来看，各月份top1各不相同：1月份商业职场社交app；2月份陌生人社交类app；3月份语音社交类app；
●社交类app是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。同时，也是社交类app买量竞争最明显的时段；
●momo陌陌与抖音是q1投放素材最多的两个社交类app。视频类app成为社交类app的买量主力；
●q1社交类app素材梳理与洞察。
总体来看，社交类app在q1投放产品数量占整体应用app的10%，比去年q4水平有所提高。其中，3月份是社交类app投放产品占比最高的月份，比例达到105%。结合今年q1新增投放产品率来看，3月份的社交app投放产品占比的提升，主要取决于该月新增投放产品数量的激增。此外，虽然社交类app环比q4有所下滑，但仍高于应用app的平均水平并成为q1应用app新增投放产品数排名第二的类型。
按投放素材数量占比的层面看，社交类app成为q1应用app投放素材排名第四的类型，比例为6%并依然超过去年q4两个百分点。
社交类app在q1投放素材的总体增长率为35%。其中，3月份是社交类app投放素材量增长最快的月份，增长率达到94%。结合上述投放产品数的数据来看，社交类app在3月份的投放量明显高于整体应用app的水平。
根据社交类app的2级分类投放现状来看，陌生人社交app是q1整体投放产品数量最多的类型，比例达到3成；垂直社区与社交类直播app位居2-3名。
各月具体来看，陌生人社交与垂直社区类社交app，基本保持稳定并在各月的投放产品数量中均为前2名。但2月份的top3-5中，app类型的排名差异较为明显：社交类直播app排名下降，而婚恋与短视频类社交app的排名有所提升。
短视频app与社交类直播app是q1投放素材最丰富的两类社交类app。陌生人社交app排在第3名，但其q1投放素材的增长率位居首位；商业职场社交app排名投放素材增长率的亚军。此外，按各月社交类app投放素材增长率top1的情况来看，各月份的结果各不相同：1月份商业职场社交app；2月份陌生人社交类app；3月份语音社交类app。
通过对社交类app各主要类型投放素材量top3的app进行梳理与对比，抖音短视频、momo陌陌、探探以及珍爱网分别是各类型q1投放量最高的app。下右图中，仅珍爱网1家app受年后开工的因素影响，在3月份的投放量有所下降，其余3款app的投放量占比均有所增长。
在4款app的广告触达用户画像中，运营商分布上的差异并不明显，相比较之下momo陌陌在电信的占比，略高于其它3款app。同时，momo陌陌也是4款app中，在非wifi环境下触达用户设备占比最高的app。
按4款app在q1各自投放的素材形式占比来看，momo陌陌是4款app投放单图大图占比最高的app，抖音短视频的视频广告占比最高，珍爱网中的三图广告形式占比，在4款app中排在首位。
从整体应用app的层面看，2月份普遍是app投放的低谷期，同时也是各应用app行业中投放头部化最明显的月份，即2月份top10投放素材占比明显高于1月份与3月份。但社交类app却存在着明显的特殊性。
结合春节假期的影响，社交类app是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。不仅如此，top10投放素材占比在2月份出现下滑的特征，这也表明2月份的春节假期是社交类app买量竞争最明显的时段。此外，联信、伊对以及探探是q1投放素材增长率最快的3个社交类app。
以下是q1社交类app投放素材top20的具体排名。top20投放的素材量占整体社交类app投放的95%。top20中，短视频与社交类直播的app最多，达到一半以上；其次是婚恋与陌生人社交类app。可见，视频类app成为社交类app的买量主力。
q1在安卓设备投放的产品数量占比为67%，比例明显高于ios；投放素材形式上，单图大图是最主流的投放形式，比例超过8成以上。文章来源：