借助名人来营销的方式，一直是商界的惯用手法。
在韩国金融风暴后，韩国总统金大中亲自为韩国做广告，使得韩国经济很快复苏。当年美国总统克林顿访华期间，领略了桂林山水的美景之后，连连称赞，最后还为此推迟了其他计划。在之后的一段时间里，桂林旅游热潮持续了很长时间。伦敦有一家珠宝店一天也没有进去几个顾客，后来销售员对顾客说：“这是戴安娜王妃前几天选中的那种项链，我想你也会喜欢它。”慢慢地，这家珠宝店利用人们对戴安娜王妃的仰慕之情，销售做的很成功，门庭若市。
马云早年就深喑此道，借着“世界首富比尔·盖茨”的名头来推广自己的中国黄页。
1995年的时候，中国的网民数量仅仅有3000人，懂得互联网的更是凤毛麟角。绝大多数的企业的老板都不知道马云的“黄页”是什么，能做什么。在推销黄页的过程中，很多人认为他是骗子，讲的东西是不存在的。那么，马云最后怎么让人们接受了“黄页”和“因特奈特”这些闻所未闻的东西呢？
答案就是，马云和他的团队编了一句广告词：世界首富比尔·盖茨说，互联网将改变人们生活的方方面面。这句话成了1995是最流行的一句话，人们也都认为真的是比尔·盖茨说的。有了比尔·盖茨这个世界首富的名人效应，马云和他的“中国黄页”很快就吸引了大量媒体、企业、老板的眼球，马云的生意也是真正从那个时候开始，扭转了下滑局面，有了火箭式的发展。
直到后来，马云谈到此事时说：其实这话是我说的，但是我说是我马云说的，估计没有人会搭理我，所以我才说是比尔·盖茨说的，其实他那时候是很反对互联网的。
马云的做法不太厚道，这很明显是侵犯他人的名誉。如果当年远隔重洋的盖茨知道中国有个叫马云的在打着他的旗号“狐假虎威”，真的起诉起来，马云的人生肯定不是现在这样。
其实在当时，盖茨对“互联网”不怎么感兴趣，反而是马云的广告，提前为比尔·盖茨的做了一次免费的理念宣传，让他的和他的“微软”在中国传播开来，获取了巨大的利益。
后来在2007年的博鳌亚洲论坛，有人提问：您认为谁将是下一个比尔·盖茨？比尔·盖茨毫不犹豫地说：亚洲的马云。这毫无疑问是盖茨当时的真实所想，但也对马云有感恩之意。