不止书单第115个书单
1
《广告文案训练手册》
目前最好的广告文案教程之一
作者：[美]布鲁斯·本丁格尔
豆瓣评分：8.4
书籍简介：
爱怎么读，就怎么读！如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友；如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访？
2
《文案力》
作者：鹏程
豆瓣评分：7.2
书籍简介：
《文案力:透过心灵的说服》鲜明地提出，在广告诉求的过程中，对广告诉求又是一种新的概括。《文案力:透过心灵的说服》是以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。摈弃教条、不背公式，以实例由浅入深，对创意构想及各类文案写作，作广度与深度的剖析、整合，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的必备工具书。嗨，广告人，我们来了！身处在复杂且竞争激烈的现代商业环境里，无论是企业或个人，完善的企划案是行动的先决条件。然而，充满创意的人才和绝佳的执行团队，在面对如何制作一份完善企划案的问题时，却常常如同瞎子摸象，不得要领。抽象是人的本能，美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象，30秒的广告，15秒的广告信息，浓缩了企业想表达的产品信息，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程；同时《文案力:透过心灵的说服》提到的广告创作更是一个抽象的过程，创意过程是不可知的，是混沌的，但创意的结果，即广告作品是分形的。
3
《一个广告人的自白》
作者：（美）奥格威
豆瓣评分：8.4
书籍简介：
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
4
《文案创作完全手册》
作者：[美] 罗伯特·布莱
豆瓣评分：7.9
书籍简介：
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
往期精彩回顾
不止书单|比尔盖茨也在读的书，或许你和他，只差一个思维的距离
不止书单|治愈力超max的4本书
不止书单|新奇的化学让科学看得见，摸得着，带你开始神奇化学的科学之旅
可百度“博阅书舍”，进入我的新浪博客查看更多书单和其电子版下载