一直以来，电商购物给人们的感觉除了方便快捷之外，最重要的一点就是价格便宜，特别是那些针对个体销售者的电商平台，里面的很多东西确实比我们在超市、商场买到的同类产品价格要低很多。
举个例子来说，对于那些普货多肉植物，在网上买十株可能只需要10元，还包邮到户，而在花鸟鱼虫市场买的话，可能需要30元左右。通过比较，很容易可以看出网购要便宜许多，但如果透过这个现象看看本质的话，我们是不是可以换一种理解方式：也许这十株多肉植物本来就该卖10元钱才对，不是10元便宜，而是30元太贵了？！
做贸易的人都知道：利用信息不对等赚钱是最容易的。信息垄断也是一种垄断，当有人知道某个地区某种货品会稀缺而优先囤货并占领市场的时候，他的利润空间无疑是最大的，等到其他商家反应过来再想加入，市场已经变成红海了。
今天，通讯技术的发达让信息不对等现象几乎不存在了，如果需要的话，任何一个个体购买者可以很轻易地了解到一种商品的基础成本，这让“暴利”出现的概率降低了很多，同时也对销售一方提出了更多的要求。
还是那卖多肉植物来举例，在电商出现之前，普通老百姓并没有进货渠道，那么城市中多肉植物的定价权就完全归于了花鸟鱼虫市场中售卖的一方，品质的好坏，价格的高低都只能由商家而不是消费者来决定。当电商出现之后，实体渠道再价格方面受到了冲击。他们的房租也好、人员工资也好，都必须要计入成本，但是消费者却绝不会认为自己应该为这部分“成本”买账，这就对实体渠道的商家在除价格以外的方面提出了要求：你可以卖的贵，但是必须让顾客觉得物有所值。
当人们没有其他获得渠道的时候，只能被动地接受一切产品和价格；当人们可以选择的时候，通常会选择价格低廉的同类产品（或替代品）；但是当社会再进一步发展，当人们对生活品质有了向往和追求的时候，价格依旧重要，但是价格便宜不是第一考量指标了，物有所值才是终极真理。
从消费心理而言，现在很多不把价格当作唯一消费考量指标的人是可以接受“解释”的，但是这样的人群同样也会质疑“解释”的合理性。比如我的一位朋友就曾经说过：与其周末从北京开车去海边吃顿海鲜，不如在北京的海鲜批发市场先买海鲜大吃一顿，然后再驱车去海边玩儿上一天半……，不是说海边的海鲜价格贵到吃不起，而是他认为那样的价格贵的不合理。
市场可以引导消费，但是消费者的作用力也是绝对可以反作用于市场的。回到本文的标题，作为消费者的我们，是不是也可以除了价廉之外，更多地考虑我们如何向市场的“物美”方面提出要求呢？
我会从网上买多肉植物，但是我也会去花鸟市场买多肉植物，虽然实体店的价格要高一些，但是我去实体店购买的也不会是那种很便宜的普货，除去价格因素之外，在实体店之中，我会看到植株的生长状态、健康与否、品相好坏……，甚至可以在许多实体店的许多植株之间进行直观的比较，这些，是有价格优势的网店不具备的因素。
让实体店和网店来比价格多少总有一些不公平的成分在里面，如果你曾经觉得网店的价格便宜，不妨再想想实体店的产品到底贵在了哪里，如果这个“贵”并没有从价格之外满足你的需求，是不是可以考虑一下提出新的要求让商家来满足呢？
毕竟，我们要买的是让我们满意的商品，价格，只是其中一个要考虑的因素。