奥特莱斯发展之势
近几年，尽管国内传统零售百货市场一直不景气，但奥特莱斯却发展异常繁荣，甚至有种大跃进的趋势。众所周知，国内高的税率和运输成本导致中国的奢侈品价格保持高位，很难摆脱“买得冤枉”的心理。然而，消费者又难以压抑奢侈品的诱惑，对于有事业的年轻人选择海外购物毕竟有诸多障碍。
奥特莱斯适时应运而生，凭借自身独特武功，“千树万树梨花开”的在中国遍地绽放。对于奥特莱斯，消费者并不陌生，最直白的感受就是可以“低价买奢侈品”，这是连皇室也会赶时髦的事儿。
在中国消费者对于体验经济日益看中的今天，从国际经验来看，电商化并没有列入到很多集团考虑的范围内，而多体验式奥特莱斯或可称为未来趋势。所谓体验，即指消费者在奥特莱斯通过自身的多重器官去亲自接触、感受、体会，最后汇总为一种情感表达，即对奥特莱斯生成为一种主观的判断。运营商将调动奥特莱斯项目的所有细节将这种表达传递给消费者，使消费者能从这种互动中产生一种愉悦的感受，以此，达到吸引消费者流连忘返的目的。
我国传统的百货大楼是满足了极大一部分大众消费者需求的。但现如今，大部分的百货大楼对它们目标消费群体的定位是——中高端收入者，以白领为主，尤其是白领女性为主。于是，百货大楼开始追求品牌形象，从自身的品牌形象到店内所有的品牌形象，百货大楼在一味攀比品牌的同时，似乎忽略了消费者的需求，一些传统的消费者与这些百货大楼渐行渐远。随着人们生活质量和消费水平的不断提高，消费者也变得越来越理性。购物不是以到什么百货大楼为目的，而是以最终可以买到称心如意的商品为目的。商品折扣的目标消费群体就是这样一群理性的消费者，他们是大众消费群体，但是他们追求生活质量；他们在意品牌和品质，但是他们却不在意购买场所；他们充满了理智，将要或者已经成为这个社会的中坚力量。
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