人最宝贵的是生命，而对品牌和企业来说，最宝贵的莫过于资产。
目前世界上对品牌资产(价值)的评估方式有两大类，一类是基于消费者角度进行评估，主要目的是根据评估结果实施有效的营销策略，以提高市场影响力或市场地位；另一类则是侧重企业及财务角度，赋予品牌某种量化价值。前者最著名的模型当属科特勒的“基于消费者的品牌资产模型”(cbbe模型)，又叫品牌共鸣模型。
而后者中使用率最高的是interbrand的品牌资产评估模型，另外还有其它著名咨询公司的各类评估方法，今天将为大家分别介绍。
interbrand品牌价值评估法
理论基础
interbrand的品牌价值评估法认为：拥有品牌使企业在未来一段时间内可以获得稳定的收益。
基本公式
品牌资产的价值=企业的净利润×品牌强度
品牌强度指数是在未来期限内可获得的经济利益贴近企业净利润的程度。品牌强度主要从以下7个方面来评估，一般来说，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，品牌强度得分就高。
world financial品牌价值评估法
world financial评估法建立在interbrand的算法基础之上，其公式同样为：
品牌资产价值=净利润×品牌强度系数
有所不同的是，world financial评估法是以专家意见来确定品牌的财务收益等数据的，强调品牌的市场业绩。评估步骤(1) 从公司销售额开始，根据专家对行业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润；(2) 从中剔除与品牌无关的利润；(3) 根据interbrand的品牌强度七因子模型估计品牌强度系数。(大致在6-20之间)
world brand lab(wbl)世界品牌实验室评估法
世界品牌实验室强调品牌价值应当由财务要素、品牌附加值要素和品牌强度三个指标构成。其基本公式为：
品牌价值=年加权业务收益额×品牌附加值指数×品牌强度系数
其中，年加权业务收益额是通过当年在内的前三年营业收益，加上今后两年的预测收益，加以不同的权重得出的平均营业收益。
品牌附加值指数是利用其独家的价值工具箱(bva tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度。
该工具箱建立在市场定性分析的基础上，认为消费需求推动力影响因素包含品牌创新、产品质量、服务质量、广告、价格、品牌形象、销售网络、特别服务等八个方面。世界品牌实验室的品牌强度系数和interbrand有所不同，它有8个要素，分别是：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力、品牌年龄。评估步骤(1) 通过对销售收入、利润等财务数据以及市场竞争的综合分析，判断企业的盈利状况，运用经济附加值法(eva)确定企业的盈利水平。*附加经济价值(即eva)=税后利润-资本费用(2) 运用独家的“bva品牌评估工具箱”计算品牌对营业收益的贡献程度。(3) 通过数理分析方法，预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。(4) 通过对品牌强度因子的调查和赋值，获得品牌强度。其中，各个强度因子的赋值为：
这8个品牌强度因素及其赋值，从品牌外部的宏观、微观环境做定性分析，反映一个品牌的未来收益。(5) 将品牌收益数据与品牌附加值指数、品牌强度乘数相乘，最后得出品牌价值。
brandz评估法
brandz(属华通明略)评价品牌的方法可以称为“经济用途法”(economic use)，即是计算未来收入的现值，预测未来销售额和利润增长的比例。其基本公式为：
品牌价值=无形资产收入×品牌贡献值×品牌动能
评估步骤(1) 确定和分配品牌的无形收入brandz将无形资产的总值分配到该公司所拥有的每个品牌(如果是单一品牌则跳过)，然后将每个品牌的真正无形收益按运营的国家进行分割。(2) 确定品牌的贡献brandz百强排行榜所使用的品牌贡献是指：可归因于品牌影响的无形收入与业务中的其它部分(产品、价格、分销、客服等)对比得出的百分比。它可以通过三个因素来计算得到——·销售额有多大份额来自于那些与品牌有强烈情感关系的消费者；·品牌价值由品牌还是价格驱动的程度；·产生转换障碍的“结构”：买方无法真正选择——如极其垄断的windows不会包含在brandz的榜单内。(3) 确定合适的风险率，作为计算品牌价值的相乘系数(即品牌动能)品牌动能是一个品牌短期增长率相对于其竞争对手短期增长率的指标。
它是一个代表品牌风险或折扣率的相关乘数，反映了品牌的消费者风险和增长潜力。
本期推送了关于企业资产的计算方式，有助于你更好地评估和维护自己的资产，赶快对照我们的文章核算一下，别再不知所措啦~想解锁更多工具模型，关注微信“品牌几何米仓”