每一个商家受制于它，却全力追逐着它！
人人电商创始人黄梦曾经说过：“流量是一切生意的本质”。无论是线下商家还是线上电商都离不开“流量”二字。因为流量的多少以及转化与店铺的销量直接挂钩，关系到店铺的生死存亡。线下商家在商场抢占热门地段是为了流量，传统电商商家通过竞价、购买获得更好的排名是为了流量，社交电商商家打创意牌营销牌同样是为了流量。
流量作为电商环节中如此重要的角色，值得我们去思考和探究：流量的本质到底是什么？影响流量沉淀的因素又是什么？流量是否会成为社交电商战胜传统电商的突破口？
流量的本质就是时间
传统意义上的流量指的是：用户在访问网站过程中，产生的数据量大小。主要指标包括：独立访问者数量（unique visitors）；重复访问者数量（repeat visitors）页面浏览数（page views）；
每个访问者的页面浏览数（page views per user）等。但我们今天所说的流量具有另一种含义，它不再是ip或者pv/uv，而是用户的上网总时间，主体对象是“人”。比如100个网友，每个人上网的时间假设为2小时，用在上网的总时间就是200小时。网友上网的总时间就像一个池子里面的水，数量是固定且有限的，但是，互联网产品却呈现越来越多的无限性，所以落到每个互联网产品上的流量，呈现越来越少、越来越碎片化的趋势。
在这样的情况下，对于电商商家来说，如何吸引更多的流量，让这些流量不断沉淀就成为重中之重。
社交时代：信任和优质内容是流量的基础
传统pc时代，消费者带着一定的目的搜索以及浏览商品，这也是是传统电商平台商家流量的主要来源。到了以分享和交流为主要特征的移动互联时代，人们以智能手机为媒介，利用碎片化的时间收集和分享碎片化的信息，每个人既是信息的制造者也是信息的传播者。
那么，在“人”成为商业核心的社交电商时代，要让“人”成为商品的传播者，让流量聚集，需要有两个前提：
首先，要让人们品牌尤其是产品产生信任感，人人电商的首席战略顾问周掌柜认为，就产品本身而言，容易被记住和传播的产品，容易做决策的产品，力压竞争对手、匠心独特的产品，都容易让消费者推荐和转发。
其次，要用优质的内容吸引消费者的关注，因为在社交时代，人格认同感已经替代了产品的功能，所以，赋予产品一定的人格魅力和价值观，讲故事，挖情怀，别具一格的包装设计，各类形式的优质内容都有可能成为流量的来源。
社交电商平台的流量可沉淀可裂变
无论是传统电商还是线下商家，都需要依靠“平台”导流。无论是线上平台还是线下商场的流量都存在着如下弊端：
其一，商家花越来越多的钱购买流量，耗费的成本越来越高；其二，流量归根到底还是属于平台的，对于商家而言流量是一次性的，无法沉淀的；其三，传统平台获取的流量精准度不高，无法形成良好的转化率。
而在社交电商平台，所有的流量都是商家自己的，与平台无关。比如在人人电商平台中商家可以利用“人人店”工具建立起属于自己的流量基础，商家可以清楚掌握每一个用户的状况。人人电商的明星商家“掌上世博”平台ceo于业军所言：“当有一批人承认你这个品牌，承认你的服务，产生了信任，甚至认同你的企业价值观，他会产生持续的消费，就会沉淀下来成为企业的资产。”
而且相对于传统电商平台来说，社交电商平台上的流量，可以通过社群的载体沉淀下来，用户群体也更有针对性，转化率也会更高。
总之，在社交电商时代，互联网的流量变得越来越分散，知晓流量的本质就是时间，信任和优质内容是流量的基础，在依托“人人是消费者，人人也是传播者”的社交时代人群特征，利用人人电商“工具+服务”的优势发挥品牌影响力和社群的延伸作用，商家们可以轻易实现流量的沉淀和裂变，从而完胜传统电商。