对于企业而言，传播的重要性想必不用多讲，作为一名网络营销人都明白新闻营销是企业宣传的重中之重，是企业信息传播的源头。新闻稿发布是带来持续内容可见度，并将品牌介绍给新的目标群体的关键所在。今天e传播来跟大家说一说，企业选择新闻稿发布的公司都要考虑什么
咨询公司，广告公司，公关公司，网络营销公司，软文公司，商业新闻通讯社，软文发布平台等，似乎都可以提供这个新闻营销的服务，但服务的费用却大相径庭，为什么会是这样？笔者认为存在即合理，市场能够形成这样的服务生态，任何一类公司都没有死亡，说明这个市场是合理的，企业可以根据自己的需求特点来选择服务商，选择适合自己的新闻营销机构。
分析自身团队特点
不同的企业，营销能力千差万别，笔者从事网络营销顾问工作十年有余，服务过的企业有的客户有80人的seo团队，也有的客户市场部只设品牌经理、公关经理、网络营销经理等几个岗位，也有的只有市场经理一个人干这三个岗位的工作。对于团队强大，岗位精细的企业，可能有专门的媒介经理，媒介专员，这个已经接近小型公关公司的岗位配置，他们可能会选择新闻发布服务平台之类的机构，这需要企业对接人非常非常熟悉媒体营销，但多数现实是差强人意，优质的媒体没有刊载，迫于成本压力登载在一些外包版面，当然这些不是专业人士也分辨不清。而对于人员配置少的企业，更愿意选知名的广告公司和公关公司，即时多花一些冤枉钱心里也是安生的。特别说明一点，对于新闻营销这种执行层面的工作其实不需要找咨询公司，咨询公司侧重于战略咨询，就是所谓大湿级别的，新闻营销这种服务最高找到公关公司就够了。
分析品牌营销需求
企业在做新闻营销的时候，不是简单的发布新闻稿就行，笔者建议应该有策略有步骤地展开，新创企业需要新闻稿发布建立网络口碑，成长型企业需要新闻营销提升品牌知名度，成熟型企业需要新闻传播维护品牌形象，另外还有结合市场活动、产品上市、搜索营销等等，如果企业自身有专业的营销顾问，自己制定出新闻营销方面和精确的执行计划，那么找一般的软文公司搭配自身的高级媒介经理、seo顾问，也能达到较好的营销效果，如果不能还是找专业一点的网络营销机构。
选择符合需求公司，邀约提案
其实，选择网络营销服务商并不是一件简单的事情，通过提案可以排除一些没有策划能力的公司，但是执行能力只有在服务过程中才能体会到。广告服务像是西餐，有标准的流程，不容易出差错，而公关服务像是中餐，菜名一样，材料一样，不同火候不同人的炒，出来的菜味道也不同，因为有太多的细节，难以流程化。新闻稿推广方案无论策划地有多新颖，最终需要强势的执行来支撑，执行能力与策划能力一样重要。
结合自身需求和提案，选定新闻营销合作伙伴
新闻营销的合作伙伴可能还要执行一些其他的网络营销服务，如知识营销、新媒体营销、全网优化等等。所以这个新闻营销的合作伙伴一定是一个长期的合作伙伴，需要慎重选择。除了以上谈到的新闻营销服务商的服务能力之外，企业还要考虑自身的企业实力，能为新闻营销分配的预算。
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