什么是品牌?
品牌就是一个企业特定的商品给他人带来的印象和联想，换言之，即市场对企业的客户价值的认知。在受众的眼里，企业的一言一行和企业的产品或服务的好与坏，最终都会归结为一个感性的“印象”。因此企业在做品牌战略时，因站在受众的视角、企业的高度、第三者保持清醒和客观。
品牌的要素：可靠、服务、个性、道义、企业自我形象定位。 其中可靠、质量、服务是成就品牌形象的必要条件。
价值也是品牌的核心
品牌其实就是一种文化现象，任何品牌在向消费者提供产品价值的同时也是在传递一种文化价值。价值本质上就是把目标市场的质量，服务和价格正确的结合在一起。价值不仅体现了产品的使用价值，同时也表达了它具有的文化内涵。
为什么要做企业品牌?
存储功能
品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
维权功能
通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
增值功能
品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
形象塑造功能
品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
降低成本功能
平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
举例一个品牌运营成功案例
作为享誉世界的“百年老店”，可口可乐可谓一身功夫都在瓶子上，是不折不扣的“玩瓶高手”，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶……这几年的新玩法，简直让人眼花缭乱。
今年夏天，可口可乐又在瓶子上玩出了新花样，而且和往年不一样的是，这一次，它的合作伙伴是如日中天的qq浏览器，利用ar、lbs等“黑科技”，发起了一项好玩又有趣的“密语瓶”活动，产生了高达732万的pv（页面浏览量）。共有116万用户参与了首页下拉扫可乐活动，扔出了107万个密语瓶子并产生123.3万条评论回应。炫酷的玩法让众多用户乐此不彼，科技感十足的跨界营销，让可口可乐再一次抢占消费者的视线。
不得不让人感叹，姜还是老的辣，老牌快消巨头选合作伙伴的眼光就是不一般。
一个成功品牌和一个不知名品牌之间也有着天壤之别的差距
“名牌”受欢迎程度是“非名牌”的两倍、“名牌”的销量也比“非名牌”多出30%、70%消费者会认为“名牌”比“非名牌”好 名牌产品在分销方面也占尽优势，名牌产品有着稳定忠实的顾客。因此一个成功的品牌对于企业来说是尤为重要的而我们就是一家为企业消费者打造专属品牌的公司，上海雪舟品牌管理有限公司。
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