由广东省企业品牌建设促进会联合品牌观察全媒体、广州市广告协会全媒体委员会、中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院等众多机构共同主办的2017第十一届中国品牌价值500强颁奖盛典新闻发布会，于2017年11月21日在北京国家会议中心举行。
全国品牌社团组织联席会主席徐浩然、品牌观察全媒体总编辑郑学勤、北京中品融合文化科技有限公司总裁钟澎、品牌观察商学院秘书长李快乐等出席新闻发布会。
郑学勤在新闻发布会上解读、说明2017第十一届中国品牌价值500强榜单情况。2017年12月18日，2017第十一届中国品牌价值500强榜单将在广州正式发布。
引入专业品牌审计机构确保数据真实
北京国信品牌评价科学研究院杨曦沦院长认为，“对品牌价值评估来说，最具挑战的还不是评估模型的建立，而是数据的获取。”
是的，无法有效获取真实的数据，是许多品牌评估机构制作榜单公信力缺失的最主要原因。尤其是在中国，即使是行业数据，同样严重失真，甚至国家统计局与各省统计局的数据也出现打架现象。
中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院在长达10多年实践中发现，企业为了评估出更高的品牌价值，人为报高各种数据时有发生。当然，人为报低各种数据的情况也有。
如何有效杜绝这种现象？在举办了10届中国品牌价值500强评估的基础上，从2017年开始，中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院引入了北京国信品牌评价科学研究院的专业品牌审计，对第11届中国品牌价值500强的数据进行严格的审计。
这也是全国所有品牌价值评估机构中，第一家也是目前唯一一家引入专业品牌审计的机构。为了能够通过审计，在企业提交数据的基础上，行业数据或其他第三方数据作为印证，最终采信的是上市公司的年报数据。
《品牌观察》杂志社与广东工业大学管理学院共建的品牌观察研究院于2017年5月10日正式成立
未通过专业品牌审计的企业不予上榜
大家可以发现，第11届中国品牌价值500强榜单，与过去10届最大的区别是，95%左右是上市公司，所占比例明显上升，它们的数据全部采用年报数据。华为虽然不是上市公司，但参照上市公司发布经过第三方审计的年报，采用的也是它的年报数据。其他没有发布年报的企业暂时采用企业主动申报的数据。
保留5%的非上市公司，是我们的一项尝试，希望未来可以将更多有实力的企业引入中国品牌价值500强榜单。根据我们的规划，非上市公司要进入中国品牌价值500强榜单，必须提供由地级市以上税务部门出具的纳税证明。
因为今年是第一年实行新的严入门槛，实际上有几家企业并没有提供由地级市以上税务部门出具的纳税证明，而增加了我们的审计工作量。而一些没有提交申报材料，或是申报材料未能通过专业品牌审计的企业，今年暂时不予评估、上榜。
据中国品牌价值500强评审委员会负责人介绍，从2018年开始，非上市公司不能提供地级市以上税务部门出具的纳税证明或正式年报的企业，不再受理申报。
2017年中国品牌价值500强部分申报企业材料
打造中国最有影响力的品牌价值评估榜单
2018年，第12届中国品牌价值500强将由广东省企业品牌建设促进会、《品牌观察》全媒体、中国品牌研究院、中国品牌企业联盟等机构联合主办。
中国品牌企业联盟由广东省企业品牌建设促会联合全国兄弟省份品牌社团发起组建，担当着品牌引领者、推动者、宣传者的角色，旨在把中国最优秀的品牌人、品牌企业聚合起来，通过演绎中国品牌的榜样力量，促进中国品牌发展。
中国品牌企业联盟将聚合3000家知名品牌企业，这些知名企业是中国品牌的中坚力量，为中国品牌价值500强的评价提供了充足的样本和数据支持。
中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院、北京国信品牌评价科学研究院将成为中国品牌企业联盟相关评定、评估、评审活动的学术支持机构。
中国品牌价值500强有信心在3-5年内，办成中国最有影响力的品牌价值评估榜单，专业是它最重要的保证。专业的第一条，就是保证数据来源的真实，能够通过专业品牌审计。
北京国家会议中心
拥有定量算法的品牌价值榜单评估机构
中国品牌研究院从事品牌价值评估超过10年时间，为众多中国企业提供品牌价值评估展示服务，积累了丰富的实操经验，得到了华为、海尔、格力等500强企业的认可。第11届中国品牌500强发布会于2017年12月18日在广州举行。
由中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院所搭建的品牌价值评估模型，体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标，包括年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等，完全符合品牌价值评估国际标准，能够一一找到对应的专业依据。
品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润的增减直接影响品牌价值的大小，所以销售额和利润额是评估品牌价值的重要依据。
此外，评估品牌价值考虑的因素还包括：品牌替代性、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。
中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院是国内拥有定量算法的品牌价值榜单评估机构，目前其他机构基本都是定性算法。打个比如，他是好人，她很漂亮，就是定性。他是怎样的好人？她是如何的漂亮？就需要有定量的指标。从单一指标来说，假如一年做3件好事，得1分。他总共做了9件，就得3分。假如双眼皮得2分，小酒窝得1分，她两者都兼备，就得3分。
如何用数值描绘一个好人或是颜值？需要多维度的定量指标，比如安全驾驶、身高体重等。定量指标的合理性，决定了评估结果的科学性。
目前，国内多数品牌价值榜单评估机构在完成定性指标后，尚未有专业的系统转化成定量指标，这种缺失影响了最终结果的权威。严格来说，定性结果还不能称之为算法。有些机构，甚至把定性指标与定量指标混为一谈，甚至把定性结果简单地转换成定量数值。
其次，按照国外通行的做法，品牌价值评估一定是为交易服务的，它建立在财务需求的基础之上。
做资本市场认可的品牌价值评估
中国品牌研究院2002年经香港特区政府批准成立，到2007年在全国有300多名研究员，包括南京师范大学丁家永教授（消费心理学专家）、独立行业观察家朱丹蓬（快消品专家）、方太集团副总裁孙利明、点石成金创始人戚海军、娱乐营销专家颜圣仁等。
2005年，中国品牌研究院在中国推出第一份榜单——《中国最有价值品牌100强》，受到维达纸业、格力空调、东鹏瓷砖，还有贵州茅台、同仁堂、tcl等企业的认可。
两年后，榜单改名为《中国最有价值品牌500强》，宇通客车、福耀玻璃、中联重科等企业参加榜单发布会。2015年，榜单再次改名为《中国品牌价值500强》，中国工商银行、加多宝等企业前来现场领取证书。
2005年首届中国品牌价值500强新闻发布会
实际上，一份榜单已经坚持做了13年。做资本市场认可的品牌价值评估，一直是我们团队追求的目标。10年前，我们的另一份榜单——《中华老字号品牌价值百强榜》因此引起了国家商务部的重视。
2007年，中国品牌研究院评估一家总部在广州的中华老字号品牌价值为9000多万元。一个多月后，这家中华老字号挂牌拍卖，实际成交价跟中国品牌研究院评估出来的品牌价值相差无几，就是9000多万元。
商务部改革发展司因此专门来电来函，了解中国品牌研究院的品牌价值评估模型。中国品牌研究院作出详尽的回复，得到了相关领导的高度评价。
中国品牌研究院曾评估鹰牌花旗参的品牌价值为1亿元，后来它被a股上市公司健康元1.4亿元收购，其中品牌价值定价8000万元、厂房设备等固定资产作价6000万元。
中国品牌研究院曾评估一家浙江家电企业的品牌价值为14亿元。半年之后，一家美国公司收购这家企业，品牌价值直接参照中国品牌研究院的评估结果。
中国品牌研究院是国内唯一把评估模型公之于众的机构，因为中国品牌研究院的品牌价值评估排行榜，是定量算法，有别于其他机构的定性算法，由中国品牌研究院实践了13年的品牌价值评估完全符合国际标准和国家标准（bg/t29187-2012/iso10668：2010）。
南方日报、深圳特区报、福建日报、华西都市报等全国100多家党报、主流都市报先后报道中国品牌价值500强榜单，深圳市委机关报-深圳特区报等媒体甚至在头版头条刊登新闻报道。
论专业能力，中国品牌研究院和广东工业大学品牌观察研究院的团队曾先后给内蒙古科技厅、桂林市旅游局、义乌市工商局、深圳市广电集团等政府部门制定过众多评审标准，两家机构先后多次对外进行分享，获得广泛的认可。
10多年来，中国品牌研究院收到大量的企业申报材料。2016年，仅内蒙古一个地方，中国品牌研究院就收到了200多份的申报材料。这是我们最宝贵的资产：有了数据才有发言权。
今后，广东省企业品牌建设促进会、品牌观察全媒体、中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院将继续为民族自主品牌撑腰，让它们更有品牌自信，征战全球市场。品牌价值评估，中国在世界范围已经有我们自己的标准、有我们自己的话语权。
中国品牌价值500强评估公式
v=(p-r1) ×(1-r2) ×y×i×m
v：某品牌的价值
p：使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
r1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益
r2：所得税率
y：品牌预期再使用年限
i：品牌价值行业系数
m：市场地位增值系数
即：v=[p—c×（r1+r2）×1/2]×（1-r3）×y×i×m
v:某品牌的价值
p:使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
c:实现同等销售收入的正常资本需求量
r1:银行三年期定期存款年利率
r2:最近三年加权行业平均利润率
r3:所得税率
y:品牌预期再使用年限
i:品牌价值行业系数
m:市场地位增值系数
注：
1、品牌预期使用年限与该品牌已经使用的时间相同，但最长不超过20年。
2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入品牌价值行业系数反映品牌对超额利润或收益的贡献率；品牌价值行业系数根据行业的市场竞争特性每年修订，具体见品牌价值行业系数表。
3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。
4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
6、市场占有率居前三位的品牌具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。