某步行街商店招牌
消费升级的“黑历史”
7月3日，小米联合创始人黎万强在小米社区发表文章，在对小米的子品牌“米家”的介绍中，提出“科技美学”一词。他表示，“米家”创造了独特的价值观，这其中包含两个层面：一是性价比；二是科技美学。
相比于设计，美学是个更综合的的概念。设计，指向产品；而美学则涵盖生活方式。作为一种商业修辞，“美学”显得更高洋更人文也更具野心。
然而，美好措辞还是让人忍不住犯了尴尬症：小米出品的电饭煲一面世就被指高度“模仿”muji。
muji电饭锅（左）vs 小米电饭锅（右）
在前途是星辰大海的科技互联网界，一旦有什么爆款产品都逃不了被“模仿”厄运。之前是手机，工业设计专业的学生毕业后都去做山寨机了；现在提“消费升级”，大家在畅想美好生活（并顺便赚钱）时，把视野投向了“家居生活”类产品。
十年前是宜家现在是muji，两大家居品牌通过不懈的商业扩张为中国百姓铺垫了美学基础；前者是北欧设计的“快消品”，而后者成了前者的“消费升级”，对于一些中国中产而言，muji成了品质生活的代言。
国内家居类美学创业，从线上商城到线下的独立品牌，大抵走不出这两条轨道：北欧风、muji风；当然也有特别“机灵”的，会做“交轨”。
创立于2015年11月的“网易严选”最近半年口碑不错。据最新一份（美国东部时间6月30日）“网易市值突破250亿美元”的对外新闻稿中，提到“‘网易严选’作为电商黑马为华尔街投资者看好”。然而，平台多款商品被指抄袭muji和欧洲其他品牌。
网易严选的官网直接以著名品牌制造商出品为卖点
面对高度的相似性，官方提出的解释是：这不是抄袭，这是odm模式（originaldesign manufacturer)，“有设计能力的制造商在生产出成型产品后，被品牌商贴牌买走”。
抄袭，一个时代的症候群？
设计抄袭，似乎走了一个自下而上的路径，从工厂到品牌。此前，作为制造业大国，从工厂流出大量a货、b货、c货。就家居设计这一门类，任何一个知名的设计品都会在某宝找到李鬼。
在以擅长打家具闻名的广东中山，你可以看到一部北欧家居史：丹麦椅子大师hans wegner的y椅、圈椅；丹麦设计大师arne jacobsen的天鹅椅、蛋椅、蚂椅；芬兰设计大师aarnio的球椅……
hans wegner和他设计的y椅
arne jacobsen和他设计的蛋椅
aarnio和他设计的球椅
仿制界也是与时俱进的。丹麦家居品牌hay被视为宜家升级版：同样对面刚工作、不断搬迁的年轻消费群体，但品质和价位更高些。hay成立于2002年，2014年2月，hay在上海田子坊开了第一家中国店。在某宝，你用正品几十分之一的价格就能拥有“品质生活”。
hay 彩色边几 dlm（don't leave me），国内正品￥1700起，某宝仿制品价格从几十到几百不等
hay彩色边几 tray table(左）vs国内某品牌边几（右）
harri koskinen设计的block lamp
朋友说过一个尴尬的场景，前几年他们邀请芬兰设计师来杭州交流，带着harri koskinen逛街时，与盗版的block lamp狭路相逢。block lamp是harri koskinen的代表作。
抄，不仅是商业的常规行为；也成了生活的常态。评职称的论文要抄，学生毕业作品要抄，创意要抄，品牌要抄。
因为没有创意，又需要成果，才会去“抄”；而法律和伦理层面的缺失，又让很多人用“学习、“借鉴”去模糊“抄袭”。其中最常见的借口是：看得太多了，自然融入血液，创作时就不自然地流淌了。
抄，只能抄个“形”，外观、表皮。设计大国产生源源不断的作品，原因是拥有核心的创意驱动器。
muji 的核心是禅。禅的精神是：无欲无求、无所矫饰、浑然天成。所以，创始人原研哉才说：“我的设计是删除多余的东西”；所以，那款为人所乐道的海报是“白茫茫一片真干净”。
北欧设计勃兴于二战后，对面匮乏的物资，需要极简的设计、经久的使用。而所有工业设计又包含在一个大的生活场景中：地域的历史、文化，民众的审美能力。
一个品牌、一个创作者一旦拥有自己的核心，便不会去抄袭——这台创意系统运作良好，会不断产生新作品；同样，也不易被抄袭，因为所有的抄袭者，只能看到表皮，表皮中的前分之一。抄袭，具有滞后性和单一性。
现在，一些国内品牌去做高度模仿或一些杂交，虽避开了“抄袭”，绕过了法律、版权等诸多问题，但本质仍是一种“抄袭”。
很不幸，我们生活在一个“不美”的生活场景里，从城市规划、建筑到马路上的招牌，这些“不美”我们无法躲开、无法选择；我们能选的是服饰、家居这些私人层面的事物。新兴的中产阶级开始抛弃“达芬奇家居”，而去选择muji、hay，可算是民众审美的进步；但高调亮相的民族品牌，去做高度相似的产品，怎么还是让人尴尬。
文 / 潘丽
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