包装作为一名无声推销员，直接影响着商品的销售和品牌的形象。人们注意到这点之后，便对品牌包装设计做出了一系列的要求和探索，企业越来越重视自己的品牌包装设计。既然包装对商品如此重要，它是商品的脸面，那么，我们应该如何去规划这张脸呢？
一个品牌包装设计可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的喜好度受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等。
现代营销学之父科特勒定义，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售着的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。不难看出“识别、区别”是其核心关键词，其核心概念即为消费者心智中形成的关于识别载体的印象。
品牌包装设计
品牌包装设计与品牌的关系
在激烈的市场竞争中，品牌自身的个性化表现取决于品牌与消费者之间的交互关系，而包装作为这种交互关系的联系者，在其中扮演着重要角色。
包装作为品牌的视觉载体，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象，品牌通过产品包装加深品牌在消费者心智中的体验，而此时的产品包装更像是无声的推销员，作为销售工具作用于品牌和消费者之间，包装是品牌的品质体现。
品牌包装设计作为消费者认知品牌的第一印象，直接决定了品牌内在气质的外在表现以及消费者对产品品质的判断，“好马配好鞍”这句俗语更能直观的表达包装对产品的重要性。现如今的产品包装，更多的呈现出带有品牌象征的独立化发展的倾向。
产品包装朝向独特的“艺术品”方向发展，不再是过去更注重单一的包装功能，而是带有更多的附加值，如收藏、装饰摆件，包装也通过这种方式成为品牌的传播渠道。所以，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，对品牌发展有着深远影响。
品牌包装设计与品牌定位相符
这一点很容易被我们忽视，很多在做包装设计时，根据产品的属性设计出了一款包装，有识别性，也挺好看，但是最终却被客户痛批了一顿。为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计了很土，人家还怎么卖啊。同样，你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的，品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。
品牌包装设计
1. 品牌包装设计外形
品牌包装设计外形是设计的基础，要全面了解其大小、尺寸。包装的形态以圆柱体、长方体最为常见，也有多边状、球体等个性形态，这是因为独特的包装形态可以吸引消费者的眼球。在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用，将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。
2.颜色
色彩在品牌包装设计中具有重要地位，对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果，便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时，包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。
3.字体
字体的运用是在文字的基础上，同样也是传达信息与情感的桥梁。字体的运用反映着产品的特性，及所要突出的重点。在字体的设计上，要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。