年轻人的社交方式越来越多元化，探探等app带动的陌生人社交，朋友圈点赞评论的半熟社交，短时间内迅速拉近感情的酒桌社交。面对形式多样的社交需求，9月29日聚划算发起了“汇聚法国，好酒不独饮”的电商活动。
活动延续了聚令状c2b模式，为消费者精选9款法国优质红酒，通过情绪营销配合多维购物场景展开沟通，用“走心”内容唤醒年轻人“好酒更要分享”的共鸣，以此撬动电商平台的整体销售。
情感沟通，更懂年轻人的电商活动
9款融合红酒卖点与年轻群体情景情绪的海报，通过展示个体与身边不同人喝酒时的情绪，触动消费者“想和你喝一杯”的共鸣。父子之间、闺蜜之间、兄弟之间，不同的人际关系与饮酒场景的覆盖，创造了更多易于引发情感呼应的燃点。同时，高质量强情感的内容，传递了好酒不独饮的理念，刺激了消费者对产品的需求，也为活动、为品牌收获了高营销价值的新用户。
（走心情感海报）
除了情感沟通，汇聚法国还设置了互动性极强的环节，以此调动消费者自主分享的积极性。一款邀请好友共享免费红酒的病毒式分享h5，在社交平台取得了爆发式的传播成果，短短两天内即有超过万人参与互动。参与者在分享的过程中获得了与好友互动的机会，有效拉进了朋友间的距离，并且聚划算也依托h5将“好酒不独享”的概念传递给更多人。
（《我想和你喝一杯》h5）
情绪营销电商沟通的新升级
纵观2017年各类成功营销案例，消费者已经疲于被动地接收信息。从“丧文化”“网易乐评专列”再到“钉钉43句文案”都证实了好玩、走心的内容才是升级活动吸引力、刺激用户行动的关键。汇聚法国顺应营销趋势的发展，率先打破传统电商活动单方灌输信息的局限性，创新性地引进情绪营销助力电商沟通的升级，从覆盖生活的多场景入手，在引发心理认同的基础上为电商零售开辟新可能。
同时，情绪营销与聚令状c2b模式的首次结合，让聚划算汇聚法国活动取得了各界的好评。聚划算依托聚令状，从消费者需求出发，联合品牌为消费者奉上好商品与自主购物体验。全新的玩法为平台注入了新血液、为消费者带去了兼具情感与品质的购物体验、为品牌提升了销量与美誉度，实现了真正的共赢，成功建立起了一套全面、系统的电商营销案例。
汇聚法国活动负责人表示“如今，只卖货的传统电商已经消失，新的内容化趋势正不断发展，聚划算作为先进阵地的代表，将继续为消费者带去更多直击内心的场景购物体验。”
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