好的创意包装会让大家感觉亲切、有趣，拉近和消费者之间的距离，不光要好用，更要好看，实力与美貌兼具。
part 1 产品好用又好看，结构设计很重要
最简单的一个例子，为何要设计成“细腰”状？因为更方便拿，也更容易挤压。用形状来美化外观并提升产品的功能性，并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品，包装设计需要从用户的需求出发，在结构上做一些调整。
天然洗衣精
自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上，套了一根与瓶身等长的管子，按压后，能喷射出细密的喷雾；而原先自己够不着的背部，这根管子也能帮助你涂抹。因为设计出众，这款产品还获得了 2016 年度杜邦创新包装奖的金奖。
自助式防晒霜（使用方法）
言简意赅的蜂蜜包装设计
海洋有机伏特加
再比如以下化妆品包材造型设计
part 2 线上包装得进行在设计
尽管几乎所有人都明白线上购物与线下购物存在差异，但很少有商家意识到，产品包装其实应该根据不同营销平台的特点，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整，网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。
graze 零食包装
对包装设计进行一定的简化也很重要，因为产品和品牌带给消费者的第一印象，首先是通过网购页面的缩略图呈现的；过于繁复的设计，无法突出品牌 logo，也很难立刻引起消费者的注意。
旧包装设计相对花哨
新设计
当然包装简化设计还有以下更牛逼的案例，内容物即图案的表达方式。
part 3 给消费者提供更多的信息，可以使用智能手段
比如产品保质期，也可以通过更智能的方式，为消费者提供更精确的信息。英国的科技公司 insignia technologies 就推出了一种 novas 变色标签，可更准确地显示食品的新鲜程度。位于标签中部的圆形，在受到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的颜色，更准确地判断食物是否仍可食用。
这些标签可以贴到食品包装上
智能标签的运用
日本的设计公司 to-genkyo 也推出过一款类似的智能标签 fresh label。这个沙漏型的标签，最开始上半部分为深色，下半部分为白色；随着时间的流逝，上半部分的颜色会变浅，而下半部分的颜色会加深，当下半部分全部变为深色时，食物就可被淘汰了。
part 4 来点可玩性，为消费者创造更多体验
有趣的包装设计，可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中，增加一些互动体验。这一招很奏效，能直接为消费者的产品体验加分。
比如亚美尼亚的设计工作室 backbone branding，为当地的 gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通，但是当你转动杯盖的时候，杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情，消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套，来改变卡通人物的表情。
卡通咖啡杯
杯身设计
或者，可以在包装纸上加点小游戏。比如西班牙葡萄酒品牌 finca de la rica 的酒瓶。上面印着的串字、连线图和迷宫等游戏，可以让消费者在等待上菜的过程中打发时间。
而日本设计师 tomonori saito、shohei sawada 与和果子师傅 motohiro inaba 合作设计的“心安寺石庭”和果子点心盒，则将点心、日式庭院和禅宗文化联系在一起。四块带抹茶底的芝麻糖像是长着青苔的枯石，而雪白的砂糖像沙地或流水。点心盒内还附赠了一根木耙，人们可以用它在砂糖上划出不同的形状。
和果子点心盒
整套包装设计
还有这套刀具包装
叉着腰的食品包装
part 5 用包装将新旧产品联系在一起
英敏特购买智库（mintel purchase intelligence）有一项数据，“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”。有 53% 的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度，进行品牌延伸。而通过包装设计，可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。
法国著名的高跟鞋品牌 christian louboutin 为进军美妆界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中，形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠，作为饰品使用。
christian louboutin 口红
christian louboutin 指甲油
再比如跨界做美容产品的丹麦嘉士伯啤酒。有没有啤酒香波的味道！！！哈哈！！！
嘉士伯的男士洗发露
part 6 简洁有力的包装很难设计，但设计得好往往就会很出彩
极简有说服力的包装设计很难做，因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间，几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了，却又是最考验设计师功力的任务。
比如这款休闲鞋的包装设计，抛弃了包装设计上冗杂的各种元素，仅通过强烈的色彩视觉冲击力，就已经俘获大批粉丝。
再比如这个用昆虫身体来设计灯泡产品的包装设计，一创意结合非常巧，二强调产品自然环保的用意是不是让你会心一笑。
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