名字起的好，公司上市早。这句话不是段子，是对名字重要性的一个真实写照。
豌豆叔最近发现，苹果、华为、奔驰、宝马、腾讯、百度、可口可乐、三只松鼠这些牛逼的公司和产品，没有一个差名字的。
全都是好读、好听、好拼、好写、好记、好传播的好名字。
其实不止是公司和产品，只要涉及名字，都非常重要，任正非，张小龙，王菲，成龙，刘德华，周杰伦，这些名人大佬的名字也都非常好。
再比如同样是山东的小吃，黄焖鸡米饭在全国流行，而甏肉干饭却止步于山东。
你不能说名字不是其中的变量之一，因为即便是经历过山东高考的学生，10个里可能有8个不认识甏肉干饭里的甏字。
豌豆叔也是查了才知道那个字读啥。
所以，好名字是一切东西的标配，包括公众号在内的新媒体同样如此。
很多人问豌豆叔，好名字的本质是什么？上面提到了很多好名字，你可能听完之后有一些模糊的认识，但说不清楚。
今天豌豆叔和大家讲一下，为什么要取个好名字？怎么取？
好名字的3个本质
1.降低认知成本
你的名字一看就能懂，基本不用跟用户解释，这样就对了。比如创业家、投资界、视觉志、好奇心研究所，一看就明白，几乎是零成本认知。
公路商店、槽边往事、36氪这样的名字你得跟用户解释一番，这就是认知成本高。
2.降低传播成本
传播一是通过文学，二是通过声音，主要是这2种渠道，所以名字得好写、好读，还不能太长。
比如，比利林恩的中场战事，这就是个传播成本很高的名字。而疯狂动物城就是传播成本低的名字。
新媒体里，一条、二更、差评，这样的名字就极易传播，花儿街参考就不好，因为打字的时候老是打出华尔街。
另外，认知成本高的名字传播成本肯定也高，因为你在解释名字的过程中就降低了传播效率。
3.占领用户心智
投资人说、中国企业家杂志、金融八卦女、公关界的007，这样的名字更容易占领用户心智。
让你的名字和一个行业、一个细分领域、一个产品品类在用户心理进行绑定，这就是占领用户心智，这样的名字就是好名字。
以上就是一个好名字的3大优势，基于这3点，我总结出如何给公众号等新媒体名字6个技巧，这6个技巧一般要组合使用。
给公众号起好名字的6个技巧
1.描述具体场景
你的内容产品的具体使用场景是什么？
可以是时间场景、空间场景、行为场景，比如十点读书、被窝阅读、读首诗再睡觉、办公室奇葩说、北京吃喝玩乐，这些公众号你读的时候脑海里就会出现一个具体的场景。
2.强调目标用户
你的内容产品的用户定位是什么？哪些人应该关注你？
十点读书（读书人）、毒舌电影（电影爱好者）、金融八股女（金融圈从业者）、投资人说（投资人和创业者）、人民日报（全国人民）、创业家（创业者、企业家）。
3.突出功能价值
你的产品功能是什么？有什么价值？
笔记侠（功能是分享笔记）、顶尖作家（功能是分享文案，顶尖突出的是价值）、餐饮老板内参（内容可以当做内参用，价值高）、长江商业评论（商业案例评论解读）。
4.展示品牌内涵
你的品牌调性、内涵都可以用一个特别的名字来表达。
差评、毒舌电影都表达了一个犀利、说真话的态度；虎嗅网传达的是“心有猛虎，细嗅蔷薇”；金融八卦女展示了一种金融圈 gossip girl 的感觉。
5.使用常用词
要用通俗易懂的、大众熟知的词汇，比如电影、音乐、读书、八卦、商务、金融、毒舌等，这些词都是平时使用率比较高的词。
使用行业关键词还能自带流量，比如搜电影就很容易搜到毒舌电影，搜读书就会出现十点读书，搜商务就会跳出商务范。
所以起名字的时候看看能否加上能代表行业、领域、品类的常用关键字词。
不要自己造句，尽量少用大家不认识的字词、比较难拼写的字词，也绝对慎用中英文、汉字拼音混合。
6.名字尽量要短
比利林恩的中场战事，这样的名字无论是书写、打字还是口口相传，都很不方便，除了它用的并非日常字词，名字太长也是其中原因之一。
当然，名字长也可以读起来很舒服，比如疯狂动物城，海上钢琴师，但传播效率一定没有两个字高，比如教父。
这里举的电影的例子，回到新媒体上来一样，什么样的名字好传播呢，一条、二更、差评、视觉志、新世相等等。
再举几个反例，“周冲的影像声色”不如直接叫“周冲”，“我就是凤姐”不如直接叫“凤姐”，“吴晓波频道”不如把频道去掉，你看咪蒙就知道了。
注意，我强调的是尽量短，而不是说越短越好，因为你毕竟还要表达完整，尤其是新媒体越来越强调垂直细分，你需要在名字中描述具体场景、强调目标用户、突出功能价值。
以上就是新媒体起名字的6个技巧，一般都需要组合使用。
比如毒舌电影，电影强调了目标用户，毒舌展示了品牌内涵调性，同时毒舌和电影又属于常用字词。
电影还属于行业常用关键词，所以毒舌电影是一个高传播效率又能占领用户心智的好名字。
豌豆叔建议，如果目前你的公众号名字不理想，可以花时间认真研究一下，改一个好名字，很有必要。
在这里，豌豆叔给大家查询了一下改名称的机制，目前个人类型公众号一年内修改两次名称，企业/媒体/政府/其他组织可以在微信认证过程中有一次重新提交命名的机会。
取名、改名都要慎重，不要经常换，因为这是你的品牌资产的一部分。
希望小伙伴们都能拥有一个好记、好传播的名字。
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