美拍互动行为用户已翻4倍,超70%的女性愿为直播付费

5月31日,美图公司在厦门举办美拍三周年生日会。美图高级产品副总裁北够在现场回忆美拍创建的初衷,“当时我们想法很简单,只是想让短视频变美,但没想到美拍上线之后受欢迎的程度大大超过了预期效果,在国内掀起了一股拍短视频的热潮。”截止至今,美拍已经从最开始的短视频工具,变成了一个用户非常活跃的短视频社区,聚集了国内最优秀的短视频原创内容和作者。同时在生日会现场,北够也分析了美拍能成为广告主做视频广告投放首选平台的原因。
美拍用户的粘性、活跃度越来越高
北够分享的内部数据显示,美拍里有互动行为用户的比例已经达到了42%,在美拍成长的三年间,这个比例已翻了近4倍,也就是说美拍里有将近一半的用户,除了看视频外还会给视频点赞和评论。
第二个数据是美拍的个人主页播放的占比,已经达到了48%,这说明美拍的用户,不仅只是在热门上浏览内容,而是会更关注这个创作者的本身。值得一提的是美拍达人们的粉丝粘性极高,粉丝每天都会在达人的个人主页上贡献大量的播放量。
另外,从去年6月发布直播功能到现在,美拍直播的月充值流水,从一开始每个月的一两百万,到现在每个月三千多万,翻了数十倍。
美拍优势之一:美拍女性用户的消费力较强
短视频行业的变化非常快,14年的时候只有美拍、快手、微视在做短视频。在美拍上线后出现了一大批美拍mv特效的模仿者,但他们大部分都消失在了人海尽头。到了2017年,短视频又开始大热,多家平台纷纷加入了战场。但在这场短视频的竞争中,美拍有什么不同呢?
首先,美拍拥有大批高质量的女性用户,是市面上女性用户最多的短视频社区,女性用户的占比高达76%。
美拍经调查研究发现,大部分女性用户对美的追求是相似的,无论一二线或是三四五线城市的女性,她们都喜欢美好的事物和变美,都想用上最好的化妆品。基于女性的这种特质,美拍的高质量内容深受女性用户的喜爱,这也是美拍上女性用户活跃高的原因之一。
众所周知,大多数直播产品都是以男性付费为主。而美拍直播中女性的付费能力也是非常的高,据统计超过70%的女性愿意为直播付费,这也算是直播界里的一股清流了。
另一方面,美拍用户的地域分布。美拍拥有超过一半的用户是一二线城市的用户,而这些用户的画像是白领、潮人、辣妈等,这群人的消费能力极强。
美拍优势之二:美拍内容创造达人更优质
美拍的第二个优势就是美拍内容创造达人们。
优质视频内容都是原创并且制作精良,从拍摄的选题、取景、手法都付出了很多心血和努力,美拍不同于其他平台,充斥着很多内容搬运工和一些不大和谐的内容,这也是美拍的特别之处。同时美拍达人的类型也非常丰富,比如音乐、舞蹈、美食、吃秀、美妆、母婴等,甚至细分到抓娃娃,做黏土,做奢侈品的鉴定达人都有。
由于美拍达人的作品制作精良,类型丰富,粉丝粘性高,所以美拍成了广告主做视频广告投放的首选平台,极高的转化率和出色的传播效果,让他们更愿意在美拍达人身上花钱。这也是美拍达人的广告价值,数倍于其他平台达人的原因。
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