对比今年3月和去年同期的ios畅销榜top20你会发现，有四成的游戏是重合的。这也揭示了手游行业一个越来越被认可的事实：精品手游的生命周期正在不断被延长。事实上，随着移动发行商综合实力和理念的提升，精品手游在研发、营销和渠道等内延外伸层面都向着精细化、品牌化发展，发行趋势逼近客户端游戏。
精细化、品牌化运营精品手游生命周期不断延长
在相当长一段时间内，由于手机游戏良莠不齐，很多质量较差的游戏拉低了整个行业的平均水平，以致于大家平常看到的手游生命周期只有3到12个月，这大大低于动辄3到5年甚至几十年生命周期的客户端游戏，给公众留下手游生命周期一般非常短暂的印象。但随着手游行业逐渐进入成熟期，移动发行商的综合实力与理念不断提升，精品手游的生命周期也随之不断被拉长。以ios畅销榜top20为例，今年三月和去年三月的榜单中就有《少年三国志》《全民奇迹mu》《全民飞机大战》等8款游戏重合，比例高达四成。
近两年同期ios畅销榜top20中8款重合
实际上，精品手游生命周期的不断延长与其精细化、品牌化发展是密不可分的。日前，《少年三国志》制作人程良奇就在gmgc2016大会上从三大因素论述了手游的生命周期。第一个因素就是游戏自身的品质，一般来说品质越高的手游，它的生命周期就越长；第二个因素就是在游戏公测上线收费以后，是否投入足够的人力持续进行快速、准确的内容更新；最后一个也是非常关键的因素就是游戏上线以后，后续是否投入足够的人力做精细化、精品化的运营。拿到一个好的游戏原型只是第一步，后面还有至少一百步的路要走，做好精细化、品牌化运营才能让后面的路走得更好、走的更远。
研发营销渠道三箭并发精品手游内延外伸逼近端游
复盘以往成功的端游，精细化、品牌化运营也正是它们取得成功的关键要素。一个高品质的端游项目制作成本和市场推广预算往往都是数千万级起跳，然后拥有一个非常优秀的制作人，一个在一起配合多年的稳定团队，在此后数年乃至数十年的运营中精耕细作。这些精细化运营不仅使产品大获成功，也塑造了一个个深入人心的品牌。无论暴雪的“魔兽世界”、网易的“西游”、畅游的“天龙八部”还是巨人的“征途”都是如此，而且以《梦幻西游》《天龙八部3d》《神武》等为代表的由端游改编成手游的案例，也都能轻而易举地获得广泛关注。
《少年三国志》注重精细化、品牌化运营
随着移动发行商综合实力和理念的提升，越来越多的精品手游也采用了“泛端游化”的运营模式。以前文提到的《少年三国志》为例，正是凭借在研发、营销和渠道等内延外伸等层面的精细化、品牌化运营，才得以连续两年跻身ios畅销榜top20。《少年三国志》在长达一年的时间里保持100万dau（日活跃用户量）正是得益于研发层面的快速、准确更新，运营层面的尊重玩家、精细服务和持续营销。
据了解，《少年三国志》每个月至少有两次稳定快速的版本更新，同时在技术和美术的双重保障下，持续增加新手引导、玩法节奏和操作上的优化。运营上，《少年三国志》也拥有150万微信公众号粉丝和50万百度贴吧关注，不仅对玩家需求有了清晰把握，同时通过这些平台还可以与玩家展开互动，培养玩家的强参与感，为游戏用户导入、留存维系以及活跃拉升发挥积极作用。除了内延，《少年三国志》在外伸上也展开多渠道合作，“双十二”期间联合手机淘宝，春节档赞助二次元春晚、联动《过年好》大电影，都对潜在用户进行了最大化挖掘。从内容到活动全方位的营销合作，不仅实现了用户量级的保障，同时也扩大了作为“国民现象级卡牌手游”的品牌影响力，助力自身生命周期的进一步延长。