donews7月15日消息（实习记者周虹宇）大众点评日前联合艾瑞发布《o2o广告价值模型报告》，推出o2o广告价值评估标准，首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，即用数据量化本地生活服务商户投放线上广告对其线下门店收入的影响。
大众点评联合创始人李璟表示，互联网广告的效果闭环一直停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系。点评方面希望能通过数据建模得出广告投放效益，并建立一套能把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系。
为了直接计算线上广告带来的到店消费数量，o2o广告价值模型引入了可统计的三类数据，即商户曝光率、到店转化率及单次消费金额。其中最重要的是商户曝光率，它所显示的是商户在平台上被消费者发现的情况；而到店转化率则反映的是从被发现到完成消费的比率，通过签到留言、写点评、上传照片、地理定位、团购验证等认定的行为确定其到店行为，并通过交叉去重完成数据的获得。大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的行为要素，并量化了其中的广告价值。
o2o广告价值模型同时指出，除商户的线上曝光能力外，商户页的营销能力和商户自身的口碑管理能力同样对线下收入产生重要影响。根据统计分析，商户页的图片信息具备明显的营销作用，其中70%的消费者会查看推荐菜信息；而基于用户点评产生的星级商户则显示出更强的口碑传播效应。
另一方面，为了从营销端实现对广告价值的量化，大众点评推出电子优惠券、团购、电子会员卡、外卖、提前订座等多个方面的营销手法，从商户运营的角度获取大数据，进而完善量化效果。大众点评表示，会持续推出此类营销特性，保证商户与消费者都能从o2o平台得到可量化的收益或优惠。
大众点评推广事业部总经理管宏介绍，以往通过关键词推广、团购等广告服务，为商户带去精准的曝光。在此基础上，又推出基于大数据分析的大众点评推广通产品，可以根据商户属性特征，向消费者推荐他可能喜欢的商户，通过这个产品可以进一步提高大众点评全平台的流量的利用率，让更多的商户有机会获得更高的曝光量，同时清晰的认识广告的效果。（完）