文/懂懂笔记
“如果他们是mcn，我早就是mcn了。”
看到越来越多的短视频内容创作团队开始“转型”mcn（多网络渠道内容输送）炒概念，小凡不屑地对懂懂笔记开始吐槽。他的团队在短视频行业还没有爆发之前就从事内容创作，专注于pgc（专业内容生产）。但显然，在标榜成为mcn机构的这一轮风潮里，小凡和他的团队“落后”了。
今年短视频行业迅速崛起，但是除了几个头部平台看起来风生水起以外，行业内的众多创业机构仍处在摸索阶段。能够看到资本对短视频行业带来的变化，就是刺激了一大批内容创作者，让更多的ugc（用户生产内容）转变为pgc。
由此，更加专业的mcn机构成了一些内容创作者宣扬的“新风口”。很多所谓的mcn机构开始签网红、微博大v和kol，做营销、做广告，把凡是沾上红人ip和专业制作内容的团队都称为mcn机构。
“以前流行作坊的时候，大家都说自己是作坊，不管是搞短视频还是直播的。等到pgc这个词出现，大家就都说自己是pgc。然而，现在mcn火了，很多人张口闭口就说自己是mcn，其实很多本质上还是以前的作坊。”小凡对懂懂笔记表示。
毕竟，papi酱、罗振宇屈指可数，各垂直领域的kol也就那么几位，不可能被目前打着mcn旗号的上百家机构都签了“独家”协议。都说自己有独家kol、独家网红艺人、专业策划团队……这事儿听着就悬。
有行业资深人士表示，目前由短视频或直播带动起来的很多内容创作团队中，真正算得上mcn机构的少之又少，多数仍是披着mcn外衣的pgc团队。至于mcn风口，也许只是这些机构的一厢情愿。
短视频火爆带动的新行业
短视频取代直播成为2017年的新风口，随之而来的是陆续有创业团队进入短视频行业。但他们只看到了短视频行业表面的风光，却没发觉这里也已变成bat的战场，他们在资本是占不到任何优势，也只有在内容上多下功夫。
我们也能看到，papi酱、张大奕等网红的确以有趣的、有用的视频内容，在很短的时间内收获数百万粉丝和颇丰的收益。而他们个人甚至也成为知名ip，并吸引更多用户流量和资本关注。
但这些知名ip和优质内容都有一个共同的特点，就是有团队的精心策划、制作。只有这样，才能做到头部或腰部以上。这些内容创作者证明了pgc模式的价值，这也是为什么今日头条、知乎、微博等平台都越来越重视优质内容生产者的原因。
不过，这种专业制作的内容被验证是吸引流量的利器之后，促使很多ugc转向pgc，其中不乏滥竽充数的“东郭先生”。但随着短视频的发展，几乎所有平台都在追求更专业，这也使得很多pgc开始兜售mcn的概念。
mcn机构这一概念也是舶来品，始于youtube，是multi-channelnetwork的缩写。是将众多pgc联合起来，利用自身资源保证pgc持续输出内容，并获得稳定的商业变现。
这其中，最广泛传颂的经典案例就是迪士尼在2014年以5亿美元收购的makerstudios，它曾是youtube最大的视频提供者之一，视频月点击量高达55亿次。makerstudios为迪士尼在youtube的视频市场里开辟了新天地，创造了不可忽视的用户规模和影响力。
在国内的环境下，模仿并成熟的mcn机构也是一种帮助视频内容生产者变现的组织或平台，他们通过为内容创作者培育粉丝、商务运营、宣传营销、吸引赞助等服务获取收益。
骨子里，国内的mcn机构更像是“网红经纪公司”，而他们标榜的就是如今已经签下了哪些网红或垂直行业的kol。
比较明显的变化是，去年你去参加所有投融资的路演，会经常听到内容创业团队们自称“我们是一家pgc团队”；而在2017年，pgc这个词已经消失不见，满场全都是“我们是一家mcn机构”。
各种各样的mcn如雨后春笋般出现，其中已经有深受资本青睐的平台。日前，“何仙姑夫”宣布完成数千万人民币a+轮融资（深创投领投，百度视频参投），并推出了mcn服务品牌“贝壳视频”；在此之前，master达人也完成数千万元pre-a轮融资（由凯磐资本领投）。
“货真价实”者可能寥寥无几
不可否认，短视频行业的爆发，以及今日头条、一下科技等短视频平台的投入，带动了内容创作。很多创业者看到一条、逻辑思维和万合天宜的成功，开始尝试转型。甚至在mcn概念在国内仍然含混不清的时候，就被很多人看做是短视频之后的新风口。
但正像米未传媒ceo马东曾提出的一个观点：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。”
也就是说，在内容创业领域，只有做到头部或腰部以上才能有钱赚，其他人成为陪跑的可能性很大。也正是看到了这一问题，越来越多具有内容制作经验和策划能力的团队出现，开始向平台化运营，寻找并签约各方kol、网红和达人，并力图将自己打造成mcn一员。
但在小凡看来，makerstudios才是真正的mcn，国内很多号称mcn的平台本质上还是pgc。“很多pgc做着做着发现内容创作有瓶颈，而且很难打破，刚好看到mcn这个高大上的名词，便抓住了这根稻草。”
“mcn的基础是内容+ip+资本，然而现在很多都只有内容和资本，有的只有内容，优质ip十分稀缺。”一位资深业内人士告诉懂懂笔记，现在有些团队甚至随便抓一个人出来就说是网红ip，但充其量也就是他所在垂直领域里的小人物而已。
该人士向懂懂笔记透露一个了例子，前不久成都有一家做直播的平台，也在到处喊自己是mcn，自称有当红ip，但很快就被人扒出那个ip其实是当地某模特队里面比较漂亮的一位女模特。
这种自制ip的行为，不禁让人发笑，但也让人吃惊。为了将自己“打造”成mcn机构，很多pgc团队也是绞尽脑汁，为造风口硬上。
而在从事短视频行业近两年的小凡看来，他自己的团队也称不上mcn，目前真正的mcn或许只有papi酱的papitube那种旗下都是垂直领域kol的团队，更多的机构大多数都是在炒概念。
mcn概念爆火背后的“忽悠经”
pgc在过去两年一直很火，大量资本涌入进一步刺激pgc创作团队。比如优酷发布了pgc扶持计划、爱奇艺投入5亿元发力pgc、搜狐2亿元扶持pgc出品人。甚至连当时的乐视视频，也在极力推动pgc。
这种内容创作的专业化趋势也带来了一定的好处，促进了内容更加精细化、规模化。因此，具有精良制作经验的pgc团队逐渐成为视频、直播或短视频平台追捧的对象。
但好景不长，pgc在流量和变现转化的问题上遭遇了天花板，就连视频点击量平均数百万、估值数亿的papi酱也没能幸免。尽管papi酱曾拿到罗辑思维罗振宇和真格基金的投资，但变现和收益成了难题，仅在几个月后，罗振宇就退出了papi酱的投资项目。因此papitube成了papi酱转型的一个新契机。
新片场内容营销总经理马新曾表示：“单独的内容不太好存活，单独的pgc或ugc如果不寻找优质的机构来挂靠，它很难成长为头部。”在他看来，mcn是必然的趋势。
但这种趋势背后，却出现了上述那些愣称mcn的pgc团队。究其原因，是mcn机构面临的流量和变现问题要比pgc容易解决，还因为mcn目前更受资本青睐。
据小凡透露，基本上现在的mcn都是来自之前的pgc，甚至有些机构为了蹭mcn的热度只用一份商业计划书就来忽悠资本，号称自己签约了多少艺人、网红，手里有很多ip，但其实可能一堆网红的人气加起来还比不上一个过气的明星，而且这些网红的作用并不是拿来吸引流量和营销变现，而是这些机构用来“卖”给投资人的。
不仅如此，如果不是有前景的专业机构，就算培养出一些小有名气的ip作用也不大。“大机构、大平台有足够的实力来争抢ip，而许多小机构即便能够培养出来ip，也很可能是在帮大机构做嫁衣，想通过自己培养ip来成为大型mcn机构很难。”一位内容创作行业创业者对懂懂笔记这样说道。
小凡作为亲身参与者，看到了行业内的一些乱象，但他并不否认mcn的价值，也认为这是未来内容创业的一种趋势。他强调，国内发展mcn有上下两种路径：一是向上，培养ip做好内容往向剧网影突破，赚取票房和背后的其他金融收益；二是向下，培养kol做电商转化、产品转化。
“不过，一旦mcn不灵光了，很多机构还可以继续炒作mpn（multi-platformnetwork）。”一位专注短视频创业领域的投资者告诉懂懂笔记，mpn的商业模式相对于mcn的模式更为多元化，可以涉及到电商、ip、网红经济等等，资本市场也更喜欢，
但懂懂笔记认为，这一上一下的变现模式，必须满足过硬的ip这一必要条件。不然，签再多的“模特网红”也无法吸引流量实现变现，更无法得到资本加持，那样就算mcn这个概念再热，也是无用。
相关新闻 2016-11-15 2017-05-26 2017-06-08 2017-09-25 2017-09-26