消费升级引领、云计算驱动、精准营销策动背景下的第四次零售革命，不仅使电商从城市到农村、从线上到线下、从商品到服务的全方位渗透过程进一步加速，也使得宏观经济的生产部门与消费部门的联系进一步紧密，打破区域产业与区域消费的不均衡状态。
21·京东bd研究院依据京东大数据平台的亿级电商数据，特推出《2017城市电商消费与上行水平报告》，选取365个城市样本，近千种商品和服务，描述我国不同城市的商品和服务消费水平与上行（供应）水平；尝试从相近的上行区域找出我国主要商品与服务产业经济带。
同时，通过消费与上行两端数据的比值，按照高中低水平，划分我国不同地区电商消费与上行水平高低。
本次报告作为首份将电商商品和服务、消费与上行相结合，综合分析区域和城市电商产业的“吞吐”量，研究区域电商发展与产业发展的报告，结合电商下渗、产业整合和区域发展相，对电商消费与上行的区域均衡现状进行分析与趋势研判
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电商区域消费趋势与排名
电商消费规模广东居首，四川领衔“西部大电商在各省全年电商商品消费总额排行中，前十对应的省份与人口数量前十基本吻合。而消费主力军主要以广东、北京、江苏、上海、浙江这些电商产业发达的“包邮区”领衔。值得一提的是，四川省作为前十中唯一上榜的西部省份位列全国第五。
各省份电商消费能力比拼：京沪先发优势明显右图反应各省消费水平与偏好的比较呈现四种发展态势。
第一象限：成熟区，以北京和上海为代表的代表了较高的消费偏好与消费能力的均衡状态，
第二象限：潜力区，其中以江苏和浙江为代表，他们的消费件单价普遍偏高，反映了较强的消费能力，但使用电商的偏好和频率还有提高空间，随着电商渗透率的提升，是潜力较大的区域。
第三象限：渗透区，这一象限以中西部省份为主，数量最多。受限于自身经济实力能力和电商渗透程度，这些地区的消费能力和偏好系数都较低，但内部出现分化。湖北、福建、山西等相对发达省份，平均消费能力已经逼近平均水平，未来有望向上移动跻身“潜力区”。而以内蒙、宁夏、贵州、云南等省份，受限于线下渠道的匮乏，对电商的依赖程度较高。
第四象限：发展区，这些省份的普遍特性是具有很大的消费欲望，但受制于经济实力，消费能力仍偏低，需要整体经济实力和消费水平、消费文化的提升来带动电商消费
各省城市平均消费能力榜：粤苏浙优势明显
各个省份地级城市的平均消费金额代表了该省内部电商消费的平均发展水平。排除四大直辖市数据后，广东江苏和浙江三大经济强省的城市平均消费构成第一梯队。第二梯队由河北、福建、山东、陕西、四川和湖北构成，其中四川、陕西两大西部省份的出现让人惊喜，在市均人口和经济总量相比东部省份不占优势的情况下，这被认为与当地较高的电商发展水平息息相关。辽宁则领衔东北和中部省份为主的第三梯队。
电商消费百强市：粤苏鲁贡献四成
通过电商消费百强市的分布，可以横向看到电商消费在不同省份的分布强度。
全国消费总金额排名前一百的城市主要集中在东部省份，这些省份普遍经济水平高，人口众多，综合实力强。其中，广东以上榜17个城市位列第一，江苏13个城市，山东11个城市，位列第二第三。这三个省份的上榜贡献城市总计41个，占前100名中的五分之二。
电商城市消费十五强，东北仅沈阳入选
2017年，四大一线城市毫无悬念包揽城市商品消费总额前四名。其中，北京市居民电商商品消费总额领跑全国，是第二名上海市消费总额的近乎两倍。
具体来看，入围城市中，北方城市主要以省会城市为主，而南方也有像苏州、东莞等强二线城市入选。其中，消费文化浓厚的成都进入前五，武汉、重庆、杭州等进入前十。值得一提的是，东北地区唯一上榜的城市就是沈阳，虽然整个东北地区处于经济转型期，作为东北地区重要的中心城市，沈阳的消费水平依然具有实力
杭州客单价全国第一前十名新疆贡献两个城市
2017年，京东数据显示在全国城市客单价排名前十的城市中，杭州拔得头筹，每笔订单金额高出排名第十的北京21%。前十的榜单中，主要是中、东部省份的省会城市以及北京、上海上榜。而进入此榜的五六线城市，图木舒克市、阿克苏地区和那曲地区，均来自电商发展相对滞后的地区，居民更多使用电商渠道购买家电、电脑、手机等大额消费品，拉高了其消费客单价。
六线城市平均消费金额超过四、五线
一线城市近年消费发展速度很快，同时更注重品质和品牌。但强者恒强，人口规模与经济体量依然在支撑着一线城市的消费能力。2017年，一线城市电商商品类平均消费金额仍占据绝对优势，二线城市与三线城市迅速递减。值得注意的是，线下渠道相对最匮乏的六线城市，在日常消费中的电商偏好程度更高，其平均消费规模已经超过了四五线城市。
电商上行解密：四大类产品助力无界零售
电商上行数据，是指卖家所在的销售地为统计口径，产品在线上销售的数据，反映了当地电商行业的活跃程度和综合发展水平。
根据京东平台数据，报告将上行产品主要分为四类，其不同的商品属性，使得其上行区域出现了完全不同的分布特征。
需要指出的是，一线城市由于庞大的消费市场和良好的电商产业基础，一些大的电商平台和店铺选择在一线城市上行，在各类产品都表现出较强的上行竞争力，但这并不影响其他城市的电商“玩家”，通过对产品属性的区分，或补完销售渠道，成为产品区域线上销售主要发散地；或直接产品产地，转型成为货源地、发货地；
全国渔具生产、上行中心：威海
京东数据显示，对于制造技术要求较高的工业制成品，其上行会显著集中于产地，如对材料要求较高的渔具，威海市共有1200多家渔具企业，年产值100多亿元，钓具产业占全球40%的份额，上行优势十分明显，是为数不多的地市上行数据远超北京上海的产品
传统制成品：珠三角乐器上行最发达
这在乐器产品体现也十分明显，以生产了全国60%吉他的惠州市为代表，相关工业体系最完备的珠三角地区成为上行最密集的地区之。同时，江浙、天津、河南等乐器生产基地的省份，上行数据也非常可观。
新消费”需求决定平衡车上行
不同城市平衡车上行金额一些消费升级需求带动的新兴产品，则在一些需求旺盛的城市流行。以平衡车为例，其上行高度集中在新兴经济发达，it行业聚集、创业氛围浓厚的杭州、深圳、天津、北京等地。
雾霾区空净用品上行忙
不同城市空气净化器上行金额而受到空气质量问题困扰的华北地区，则出现了大量的空气净化器上行。作为环保部公布的74城空气质量排名后10位城市之一，周边地区电商并不发达的太原，成为周边地区重要的空气净化器上行集散地，在全国范围内仅次于北京。
消费导向、物流支撑的电商行业，未来或将催生出更多此类产品，在特定需求旺盛的区域电商中心城市中上行。
宝鸡引领猕猴桃产地竞争
农产品和农业制成品受产地、品牌影响较大，受益于电商发展带来的物流和渠道便利，其产地开始具备越来越强的电商上行竞争力。随着电商对物流行业的进一步改造和升级，地方特色产业开始更多走向全国。
以猕猴桃为例，虽然北京上海凭借消费市场和电商基础优势，成为华北、华东区域主要的猕猴桃“集散地”，但作为猕猴桃产地，品牌较好的宝鸡、咸阳等地，也开始具有较大的上行规模
服装销售链“无界”化
对于日常消费品而言，已经形成了稳定的销售渠道，供货商、批发商、零售商的结构层次分明。
此类产品的一大特点是，对物流条件要求低，且销售环节上的商家均可转型线上，因此上行城市遍布全国。也是传统零售业走向线上化，无界零售落地，电商向生活化消费转变的主要抓手。
以服装为例，可以看到，大型服装批发市场、服装企业聚集地的上海、北京、厦门、金华等地排名最为靠前。而泉州、苏州、威海等纺织业大市，作为产地紧随其后，反映了产地对此类普通生活消费品的上行能力正在崛起。同时，由于普通的服装门店也可以作为线上销售，所以可以看到全国各地都有服装上行；
辣椒酱上行遍天下
不同城市辣椒酱上行金额同样典型的案例是辣椒酱，除了电商中心城市和西南辣椒产地以外，上行城市遍布全国
上行贡献北京居首，陕西四川领衔西部
京东数据显示，作为全国性的电商集散地北京在上行方面超越了“消费老大”广东，以超过25%的体量优势稳居全国第一。排名2、3的广东、上海占比均超过了10%。而在占比超过5%的第三梯队中，传统电商大省江苏、浙江以外，陕西则以黑马姿态入选。紧随其后的四川占比超4%，位居第四梯队榜首
上行城市以东部沿海为主，三线城市常州居首
京东数据显示，2017年，电商上行规模一线城市占比过半，一二线城市加总后更是超过85%。总体来看，上行规模靠前城市以东部沿海城市为主，西安是进入前五的唯一西部城市、成都紧随其后。而常州则靠着全国近18%的智能设备上行，成为唯一进入前十名的三线城市
日用品与3c品上行争雄
销量角度来看，随着电商对日常生活消费的进一步渗透，食品饮料、美妆个护、百货等日用品，开始超越传统的电脑、手机通讯等产品，占据销量前列。而凭借着货值的优势，3c类产品在市场总规模上有一定领先；
一二三线城市上行结构类似
京东数据显示，从各线级城市的上行规模占比来看，一二三线城市和四五六线城市分野明显。3c、家电等产品，电商渠道的建立往往也需要依托线下产业基础，产业梯度的差异，使得一般充当区域电商集散中心的一二三线城市，上行业务较为集中。
其中，一二三线城市的商品上行集中度高，且高度集中于3c数码、家电等品类。一线城市前五均属于此列，二三线城市则分别是服饰内衣、家居家纺等
四五六线城市上行“花样”多
对于各有特色产业和产品的中小城市而言，生活用品、服饰等的进入门槛低，地方产业五花八门，造成了低线级城市的低集中度，四线城市甚至有农资绿植类产品进入结构排行前15名。
一二三线城市和四五六线城市分野明显。而从四线城市开始，鞋靴、家纺、运动户外等纺织品开始占据前列，而酒类、食品饮料等也成为前十常客，值得注意的是，五六线城市上行规模前十五的品类中，甚至没有手机通讯类产品
电商“吞吐”总量前十五城市：西安跻身前五，广东占三席
从电商上行与消费总量之和来看，一线城市占据前四位，其中北京、上海优势明显，北京占到全国总量的近两成。意外的是，一线城市之后，紧随其后的是西安与成都两个西部城市。西安作为京东全球物流中心所在地，物流条件的改善大大提升了其上行规模，从而跻身前五。
此外，前15名中，广东占到三席，浙江、江苏各有两市入选。常州市则靠着全国第二名的智能设备上行规模入选
电商“逆差”城市：天津居首，北方城市廊坊入选
在消费规模大于上行规模的“逆差”城市中，而天津位居首位，“逆差”规模是排名第二的南京市的1.7倍。同时，总体来看，“逆差”靠前城市以北方城市为主，电商大省广东、浙江和江苏中，只有江苏南京和广东东莞进入此榜单。
报告认为，电商区域中心城市，如华北的北京、东北的沈阳，在电商上行领域首位度过高，均超过了所在区域的90%，致使其周边的一些大中城市，如华北的廊坊、保定、石家庄，东北的哈尔滨、大连、长春等城市均有上榜。
而对于天津、南京等强二线城市而言，其消费消费强劲，受产业结构限制，消费品生产能力相对较弱，影响了其上行规模，导致逆差较大
“顺差”前十五城：贡献全国1/4gdp，西安抢滩上行三甲
在365个京东样本城市中，只有27个城市，是上行规模大于消费规模的电商“顺差”城市。出现“顺差”，意味着这些城市都是电商销售节点上的重要发散地，是电商发展的区域中心城市和行业节点城市。
可以发现，这些城市也是中国经济最具活力、电商产业最为发达的地区。仅“顺差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的gdp之和就超过93670亿元，是全国的25%多，而其电商上行与销售总量占比超过全国的63.48%
顺差”城市电商规模与上行偏好分布示意
为了更好的研究此类城市，报告对“顺差”城市的电商产业外向程度和自身发展水平作出分析。
可以看到，图片左上角聚集了一批电商发展较为成熟的城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都等地。其中，作为全国电商中心城市的北京，上海外向程度更高。
而右上角则是一些电商不发达区域的电商中心城市，包括东北的沈阳、西北的西安，此类城市在区域的上行首位度极高，同时电商产业实力雄厚。
右下角则是一些特点行业带动下的节点城市。相对左下角城市，其行业的电商...