家庭育儿在移动互联网时代飞速快跑，已经出现了以传统电商为代表的零售派，玩的是供应链；另一种是以内容为主的社交派，以去中心化的社区黏住用户；再有一种就是亲宝宝首创的，集合记录、育儿、母婴严选、生活社区等服务在内的一站式家庭育儿平台。
为什么能把亲宝宝单独拿出来说，因为它的一站式打法确实更贴近大趋势。
日前，艾瑞联合头部育儿平台亲宝宝app发布的《2018中国家庭育儿行业用户洞察报告》，就有三大趋势值得注意：
1.家庭育儿市场潜力巨大，增长迅猛。数据显示，2018年3月，育儿类app月活达8246.5万，年涨幅近15%。根据艾瑞的预测，到2020年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。育儿类app的单次使用时长在5-30分钟，属于高频刚需类应用。
2.育儿app已经成为家庭育儿用户获取育儿信息的主要渠道，占比近89%。知识付费习惯养成，近七成家庭育儿用户对知识专栏持潜在付费意愿。同时，由于家庭成员（尤其是祖父母辈）共同参与育儿过程，使内容需求和产品交互呈现出多元化、差异化分布的特点。
3.人工智能、大数据等技术开始被头部育儿app所采用，推动行业向智能化、个性化育儿升级。
新型服务模式井喷式出现，说明行业已经开始出现分化。以亲宝宝为代表的一批头部产品正在加快整合，探索用户服务的全新维度。
【知识需求驱动育儿app深耕内容，亲宝宝领先格局初现】
艾瑞数据显示，由于家庭成员育儿参与度的显著提升，科学理性的隔代育儿成为新趋势后，因此越来越多的家庭对育儿知识学习诉求出现井喷。
除了育儿app标配的成长记录功能，提供育儿问答、知识专栏在内的育儿知识学习，营养建议及益智游戏等内容的使用率接近70%。
甚至有近七成用户有意愿或有潜在意愿付费购买育儿app知识专栏。
在内容的选择上，多元化的家庭用户还持有不同的倾向性。爸爸人群比较关心配套服务的完善性以及出品内容的专业型；妈妈人群则聚焦于个性化育儿问题的解决方案；而祖辈人群相对更愿意为连续化的内容学习体系付费，以及对付费免费的内容差异进行探索而常识性付费。
以亲宝宝为例，就尤其注重育儿版块的内容深耕及用户体验，坚持以用户为中心进行产品迭代。
在内容建设上，亲宝宝以pgc内容为主，并成立了一个由妇产科、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的亲宝宝育儿团。通过专业的pgc形成了包括疾病方向、智力发展、情感发展、教育、心理等方向的内容库，为用户提供专业、可靠、科学、必要的育儿知识要点和指导体系。
事实证明，亲宝宝在内容上的深耕卓有成效。艾瑞通过调查显示，亲宝宝在内容价值、专业型及丰富度、功能体验和操作体验五个指标上，均高于行业平均体验及预期。而广告的不过分打扰，更使得亲宝宝中不排斥广告的用户达64.5%。
熟悉移动互联网的人知道，付费是一道硬门槛，卡掉了不少“伪独角兽”，考验的是产品的真正商业价值，更指向了行业竞争的未来水位。67.7%的付费意愿人群，51.2%的广告接受度，表明亲宝宝已经探索出了家庭育儿领域成熟的商业模式。
内容与体验双管齐下，造就了亲宝宝在头部育儿app的绝对竞争力。艾瑞数据显示，从2017年12月-2018年3月，亲宝宝在亲子育儿领域的日活排行榜连续4个月蝉联冠军。全面超越其他育儿产品，亲宝宝的领先格局已经确立和稳固。
【发力育儿生活圈背后：打造育儿生活一站式平台】
随着家庭育儿平台的用户黏性越来越大，每天多次使用亲宝宝app的群体占比高达77.7%，单次使用时长集中在5-30分钟。这意味着，除了不断扩充优质的内容之外，平台还需要持续开拓和探索全新的服务形态，来满足用户多元化的需求。
目前，亲宝宝已经基于家庭生活场景和孩子成长需求，建立了一个以内容为核心的大生态，向上下端延伸，从亲子记录工具升级为一站式家庭育儿平台。
亲宝宝的业务布局，是以育儿知识为切入点，对家庭场景各方面发出生态触手的“八爪鱼式”延伸，将空间记录、育儿、母婴商品、生活社区等服务整合起来，让家庭成员都可以一站式实现家庭育儿的所有需求。
艾瑞报告也显示，亲宝宝app的用户人群分为记录型、知识型、购物型以及社交性，需求链长而复杂。比如，为了满足年轻家庭“晒娃”的刚需，亲宝宝优化了一系列产品功能设计。
免费存储、不用担心宝宝照片丢失，也满足“晒娃”相对安全私密的需求。
同时，推出了优质自有品牌 “亲宝优品”，打造低价高品质宝宝100件必需品的刚需。通过优质供应商、精选sku，提供有价值的消费体验。比如与国际大牌hape合作的儿童玩具就备受平台用户欢迎。
总的来说，育儿不是一个单点交易，它是一条涉及孕产、家庭教育等深度服务的线。
亲宝宝打造的家庭生活一站式平台，让线上服务像水一样在家庭生活场景中流动，实现了全场景覆盖，从而推动一站式服务的良好运转。在为用户交付更优质的服务体验的同时，也为自己创造了整体溢价空间，未来潜力很大。
不信？那来看一组艾瑞的数据：
亲宝宝app用户在内容价值、功能体验、内容丰富度、专业度、操作体验上，均超过行业平均水平0.7分以上，发展水平远超用户对在线家庭育儿服务行业的预期。
从单一的线上内容服务，拓展到社交、母婴用品、家庭消费、知识教育、生活服务等多个维度，亲宝宝或许是最有可能扛起家庭育儿大旗的旗手。
【ai+育儿，启动个性化育儿的发动机】
不知大家注意到没有，ai与大数据正在成为我们日常生活的万能助手，“无所不能”的人工智能是智慧生活的第一大变化。家庭育儿也不例外。
正如前文所说，母婴家庭人群在育儿过程中的需求点不断拓展，从传统的家庭交流、知识学习、育儿记录与分享等，开始向衣食住行等家庭全场景进一步分化。而在供给端，内容与服务类目也开始出现细分。
知识专栏、儿童安全监控、互动式早教、定制化食谱等在内的新兴垂直育儿服务，已经开始覆盖不同年龄段的多个育儿环节。
以内容消费为例，艾瑞报告显示，不同家庭成员之间的核心诉求和动机就各不相同。爸爸人群更关注配套服务的完善性以及内容的专业性；妈妈人群则聚焦于个性化育儿问题的解决方案；祖辈人群更愿意为结构化、连续化的内容学习体系付费，并热衷于探索免费、付费内容之间的差异。
为了解决这一痛点，亲宝宝将过前期积累下的大量家庭以及孩子的成长数据，通过人工智能推荐算法、用户画像和知识体系计算等前沿技术，融入并迭代育儿app的个体体验。
能够根据不同的成长阶段、不同的用户兴趣与生活习惯、不同的使用时间等，提供智能的个性化定制服务，合理推送千人千面的内容及服务资讯，比如育儿要点、营养建议、亲子任务等。
人工智能、大数据等的技术红利，让用户可以在海量内容和服务中，更轻盈的获取有价值的信息，育儿app从此真正成为场景需求的响应者和服务者，而非“信息轰炸机”，更有利于提升用户体验和留存。
可以说，ai是启动个性化育儿的发动机，抓住这一技术红利，育儿平台将驶向一个全新的、需求强烈且护城河深厚的市场空间。
【结束语】
家庭育儿行业这个万亿市场，从用户量到商业潜力再到社会价值，不断给我们带来新的惊喜。而亲宝宝成功的原因，一是把握住了内容这个核心优势；另一方面则是战略和远见，敢于押注生态和新技术的风口，从而占据了行业制高点。
总的来说，2018年的家庭育儿市场，是内容革命和智能技术爆发的临界年，在接下来的技术红利打开期，亲宝宝这样的产品和品牌未来难以估量。我们需要做的，就是期待它还将给行业带来哪些新玩法。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次ipo，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。