今天为大家整理了做互联网广告的专业术语，快来看看你都知道多少？
一、常见术语篇
（1） dau : （daily active user），日活跃用户数量
（2） mau : （monthly active users）月活跃用户量
（3） arpu : (average revenue per user)即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。
（4） kpi :（key performance indicator）关键绩效指标法，是企业绩效考核的方法之一，其特点是考核指标围绕关键成果领域进行选取
（5） mou : (minutes of usage)平均每户每月通话时间
（6） ott : （over the top），是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的ott业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。
（7） cpc : （cost per click）网络中最常见的一种广告形式，就是每次点击付费广告
（8） cpm :（cost per mille）或者cost per thousand;cost perimpressions，广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本
（9） cpa：（cost per action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。cpa的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比cpm的计 价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
（10） cpr：每回应成本，cost per response，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比cpc还要渺茫。
（11） cpp：每购买成本,cost per purchase,广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是cpa还是cpp，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费；cpm则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
（12）cpd：（按天收费 cost per day）是广告合作的一种常见方式，相比当前比较流行的cps（按销售付费 cost per sales），优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如cps形式实时有效。
cpd还有可能是cpd（cost per download）即按下载付费，根据实际下载量收费，成本可量化、可控制。
（13） pfp：按业绩付费,pay-for-performance
（14） ip：（intellectual property的缩写），即知识产权
同时亦有词义：ip地址是指互联网协议地址（英语：internet protocol address，又译为网际协议地址）
（15） acg：为英文animation、comic、game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。acg文化的发源地是日本，以网络及其他方式传播。为华人社会常用的次文化词汇（日本并不使用这个词，在英语为主的国家里也并不普及）。
（16） kol：关键意见领袖（key opinion leader，kol） 基本上就是在微博上有话语权的那些人。也是我们常说的微博红人之类的，这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样kol的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。那么官微应该和什么样的kol互动，怎么能影响kol，让他们和官微互动，甚至是有主动谈论你的冲动。
（17） seo：（search engine optimization）汉译为搜索引擎优化。seo优化是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。seo的目的理解是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
（18） vr：virtual reality即虚拟现实（简称vr），是由美国vpl公司创建人拉尼尔jaron lanier，在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的，可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的，可交互的三维环境成为虚拟环境，即virtual environment（简称ve），虚拟现实技术实现的载体是虚拟现实仿真平台，即virtual reality platform（简称vrp）。
（19） tgi：即target group index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内去过某电影网站看电影，而在总体人群中，去过该电影网站看电影的人数比例为6.6%，则该电影网站在15-24岁人群中的tgi指数是134.9（8.9%/6.6%×100），这说明，该电影网站主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。
（20） ugc : 互联网术语，全称为user generated content，也就是用户生成内容的意思。ugc的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。ugc是伴随着以提倡个性化为主要特点的web2.0概念兴起的。
（21） ued ：（user experience design）用户体验设计。ued的本意是用户体验设计，是英文user experience design的缩写。通常的理解，我们做的一切都是为了呈现在您眼前的页面。
（22） lbs : （location based service）基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如gsm网、cdma网）或外部定位方式(如gps)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在地理信息系统（gis）全称：geographic informationsystem平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。
（23） sns：social networkingservices，即社会性网络服务，是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(sns网站)。现在许多web2.0网站都属于sns网站，如网络聊天（im）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度理论（六度分隔理论，six degrees of separation）和150法则（rule of 150）。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些sns应用，一些垂直领域的行业站点也开始了sns的尝试。目前国外较出名的是facebook、myspac，国内流行的sns有海内、校内、开心、51等。
（24） tmt：数字新媒体，或叫tmt（technology，media，telecom）产业。tmt是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起，实际是未来电信、媒体科技(互联网)，包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的背景，这就是tmt产业。
（25） spam：互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的spam通常也称为作弊。搜索引擎营销中所说的spam是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。
（26） pv：（pageview），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标；
（27） uv : (unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同ip地址的人数。 在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立ip的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。
二、信息流广告术语
1、行业相关：
（1） sem：search enginemarketing的缩写，即搜索引擎营销。
（2） seo：searchengineoptimization的缩写，即搜索引擎优化。
（3） edm：electronic direct marketing的缩写，就是电子邮件营销。
（4） adwords：google的关键词竞价广告。
（5） banner：横幅广告。
（6） button：图标广告。
（7） pr推广：软文推广。
（8） adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
（9） banner ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。
（10） dsp展示广告：是demand-sideplatform的缩写，即需求方平台。
（11） pop：point of purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。
本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在pop的范围内。
2、计费相关：
（12） cps：cost per sales的缩写，即销售分成。
（13） cpa：cost per action，每次动作成本。
（14） cpm：cost per mille，或者cost per thousand，即每千人成本。
（15） cpc：cost per click，cost per thousand click-through，即每点击成本。
（16） cpr：cost per response，即每回应成本。
（17） cpp：cost per purchase，即每购买成本。
（18） uv：unique vister的缩写，独立访客。
（19） pv：page view，即网站被浏览的总次数。
（20） ip：即internet protocol,指独立ip数，一天内相同ip地址只被计算一次。
（21） pr值：全称为pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。
（22） alexa：alexa是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。
（23） click：(点击量/点击次数)即click through，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。
（24） click rate：(点击率/点进率)即clickthrough-rate，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么ctr为20%，ctr是评估广告效果的指标之一。
3、转化相关：
（25） roi：return oninvestment的缩写，投资报酬率。
（26） cr转化率：conversion rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。
（27） 二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
（28） 跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
（29） 人均访问页面：pv总和除以ip=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。
（30） 重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。
（31） 客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。
三、电商模式术语
【电子商务模式】
b=business，即企业；c=customers，即消费者；m=medium，即媒介
1、主流词汇组
（1） b2b：（business to business）商家对商家进行交易，
是指企业与企业之间通过专用网络或internet，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部网，通过 b2b 网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。
（2） b2c：（business to consumer）商家对个人进行交易
而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。
（3） c2c：（consumer to consumer）个人对个人进行交易
c2c实际是电子商务的专业用语，是个人与个人之间的电子商务。
（4） o2o：（online to offline）线上对线下进行交易，随着互联网+概念的提出，现在o2o也变得更加热门起来了
指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。o2o的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为o2o。
2、延展阅读：
（1） m-b(移动电子商务)
（2） b2g(政府采购)
（3） g2b(政府抛售)
（4） b2m(面向市场营销的电子商务企业)
（5） m2c(生产厂商对消费者)
（6） solomo(社交+本地化+移动)
（7） abc(代理商-商家-消费者)
（8） bab(企业-联盟-企业)
（9） p2c(生活服务平台)
（10） p2p(点对点、渠道对渠道)
（11） sns-ec(社会化网络电子商务)
（12） b2s(分享式商务，或体验式商务)
延伸理解：o2o、c2c、b2b、b2c的区别在哪里？
o2o是online to offline分为四种运营模式：
1) online to offline是线上交易到线下消费体验
2) offline to online是线下营销到线上交易
3) offline to online to offline是线下营销到线上交易再到线下消费体验
4) online to offline to online是线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验
四、广告形式术语（延展阅读）
（1） rich media：(富媒体)，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广 告主的信息，甚至与用户进行互动！如视频、flash广告等
（2） 植入式广告：在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿 扰等。
（3） edm：electronic direct marketing的缩写，就是电子邮件营销。
（4） adwords：关键词竞价广告。
（5） banner：�...