苹果公司首席执行官蒂姆库克最近在接受“今日新闻”采访时公开批评那些以“创造更好产品”为由，要求用户提供数据的公司。尽管库克没有透露任何公司的名称，但他表示，该公司似乎还包括facebook和谷歌等广告巨头，其业务还依赖于与第三方公司进行共享数据。
在节目中，库克告诉主持人：“一些公司要求你数据说的是：用所有的数据来改善我的服务。好吧，千万不要相信他们。无论告诉你这些话，一堆废话！”这与百度始人李公开演讲相反，后者认为中国用户更愿意分享数据。
apple长期采用独特的隐私保护方法，并不断推出新的安全解决方案，让第三方公司和外部组织难以访问用户信息。最近，apple再次提高了隐私标准，并实施了一项新的隐私政策，要求所有应用程序指定用户个人数据的使用方式。然而，有些人认为apple更为保守的做法，正在破坏像siri这样的核心产品开发。面对亚马逊alexa的激烈竞争，未来很有可能难以招架。