前段时间引起白酒行业高度关注的“五粮液普五的终端价格上涨到969元瓶”的消息在安徽已进入全面落实的阶段，五粮液的渠道价格也上涨到了859元瓶。从这之后，越来越多人发现高仿飞天茅台的价值所在，从而影响很多人的选择。
半年涨了140元，五粮液普五渠道利润优化达15%
对于五粮液来说，今年将价格管理放在管理工作的首位，稳定出厂价格，提高顺价水平。因此7月底有媒体报道称五粮液的价格上涨到969元瓶时，的官方回复是五粮液坚持普五出厂价格不变，没向经销商下发任何有关调价通知。
但据了解，此次已经是五粮液普五今年第二次大幅度上调终端价格。2月份，五粮液普五的终端价格曾经从829元瓶涨到了899元瓶，上涨了70元瓶。此次从899元瓶调整到969元瓶，同样也是上涨70元瓶。
“半年的时间内上涨了140元，五粮液的渠道利润也得到优化，提振了经销商和终端的信心，也对五粮液品牌形象的稳定起到重要的作用。”相关人士表示，“今年五粮液普五的渠道利润在10%-15%左右，而且此产品量价齐增，经销商、终端的利润都不错。”
20万箱配额所剩无几，中秋旺季将更紧张
五粮液普五价格上涨跟供需紧张有关。据五粮液在去年12.18经销商大会上透露的消息，2017年普五的场投放量比2016年减少25%左右。“场价格还会上涨。”多数经销商的看法。
“行业的复苏，其实是知名白酒的复苏，经销商对知名白酒的热情提高，对以茅台、五粮液为代表的高端白酒场行情看好。而五粮液场终端价格的上涨，是行情、业绩双驱动的结果，普五已具备批价859元瓶的环境基础。”相关人士表示。
“行业集中度越来越高，消费品牌化越来越明晰，白酒行业已进入稳健发展阶段。而消费升级、消费品牌化让优质的白酒品牌销售得到快速增长。”有经销商表示。
相关人士了解到，2017年安徽场五粮液普五20万箱的配额已所剩不多，货源较紧张，预估计中秋国庆期间场会呈现缺货状态。
终端网点积极性不高，原因是价格提升压力大
“自五粮液集团新董事长上任以来，五粮液在思想、政策和动作都有很大的变化，极大地刺激了场信心。对于经销商自发上调五粮液普五终端价格，五粮液采取默许的态度，表明厂家是想将更多利润留给渠道”。有业内相关人士指出。
相关人士发现，与经销商的乐观相比，多数终端渠道对此次提价的积极性并不是很高。
“此次五粮液普五涨价是部分经销商的自发行为，我们的货源并不是固定的，因此我们的五粮液一批价和终端价都没执行这个标准。”合肥一名酒专卖店工作人员表示。“虽然五粮液普五的货源紧张，但一次性提价过多消费者还是很难接受的，目前只是缓慢提高。”
“涨不上去!”有名酒专卖店负责人表示。“知名白酒价格品牌是比较重要的支撑因素，但在消费理性化下，知名白酒企业产品过快增长不一定能够让消费者买账。目前五粮液的价格已处于消费者心理上限价位，需要一定时间去消化稳固这个价格带。”
有行业专家表示，“目前场货源紧张主要是受厂家控货和部分经销商囤积库存的影响，面对即将到来的中秋国庆销售旺季，这些经销商必将选择放货，给五粮液这波涨价提高难度，随着节日消费高潮退出，五粮液的高价是否还能继续还是一个未知。五粮液普五的终端价想要破千，年内应该都没机会。”