微博2016年第三季度财报已经发布，毫无意外地各项指标稳步增长，甚至看到有人说微博财报好不好，看来总发的微博数就知道了。当然这只是玩笑了，对于微博上的普通用户来说，不可能像专业人士一样对微博财报的背后数字进行专业解读，其关注点应该是从微博财报看平台的一些大趋势，然后跟着这个大势一起往前走!
在解读微博第三季度财报之前，先看看第一、第二季度财报的一些核心信息。
微博2016年第一季度财报核心信息
截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。
微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。对此微博董事长曹国伟表示：“微博在运营和财务业绩两方面继续显露强劲势头。微博的用户数量和活跃度保持强势增长，这主要得益于对信息流的优化和微博平台上视频内容的旺盛需求。移动端方面，微博巩固了在该领域的领先地位，2016年3月份通过移动设备访问微博的日均活跃用户占微博总日均活跃用户的91%以上。货币化方面，来自大客户和中小企业客户的广告营收已成为微博营收增长的主要驱动器。”
微博首席执行官王高飞则表示：“微博一季度的业绩出色，大客户和中小企业广告及营销营收总额同比增长97%，广告客户总量达到83.2万，同比增长114%。进入2016年，微博已做好准备迎接中国市场对粉丝营销的日益认可和广告预算向移动和社交平台的转移。今年3月，微博的移动端日均活跃用户数(dau)同比增长45%，移动用户在日活跃用户数(dau) 的占比达到91%，这凸显了微博源自移动端高使用量和拓展一级城市之外市场的流量增长势头。”
微博2016年第二季度财报核心信息
月活跃用户2.82亿，2018年将达到4亿，微博董事长曹国伟表示：“微博的用户持续增长，这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透，以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。”
视频播放量较上季增长超200%，视频日均播放量比上季度增长235%，直播场次超1000万场。营收9.27亿元，同比增长36%，广告收入7.91亿元，利润年对年增长246%;品牌广告增长强劲，大品牌客户数年对年增长45%，广告收入年对年增长84%，81个品牌客户投放视频广告。
取得如此漂亮的业绩，微博首席执行官王高飞认为，“社交营销的强劲认可让微博大大受益，今年第二季度，微博大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%。与此同时，微博用户增长继续呈现强劲势头，特别是来自移动端的用户，在移动领域，微博的短视频和直播视频用户数量迅速增长。
微博近期财报见表
微博2016年第三季度财报核心信息
2016年9月的单月活跃用户数量达到2.97亿人，同比增长34%，其中89%为移动端用户。2016年9月的每日平均活跃用户数数量达到1.32亿人，同比增长32%。
有用户就有了一切可能，特别是活跃用户。对用户的激活，平台总能够出新意，不管是玩法还是政策上或是其他方面，只要稍微用力一点，用户活跃起来根本没有问题。以微博电商领域为例，官微组织话题活动会激活相应的用户，支持头部自媒体持续分享优质内容，通过内容来激活用户。除此之外，整个账号上升的途径也很明显，要上升就要动起来，有了内容有了互动，平台再进行赋能，最终就形成了一个良性的循环。
净营收同比增长42%到1.769亿美元，超过公司此前预期的1.68亿美元至1.73亿美元区间。广告和营销营收为1.567亿美元，同比增长48%。来自大客户和中小企业(sme)的广告和营销营收为1.474亿美元，上年同期为7330万美元。来自阿里巴巴的营收为930万美元，上年同期为3250万美元。
广告和营销额是微博营收大头，其中又以大客户和中小企业两大类为主。微博目前推出的各类商业性工具，极大满足了各类用户的营销需求，刚开始还会有人吐槽用户体验的问题，到今天多数用户已经习惯，当然这一点也与那些商业性工具自身不断优化以及投放形式的不断改进有关，比如粉丝头条的功能一直在完善，变得越发精准，又如开机报头，这都已是喜闻乐见了。
微博增值服务营收为2020万美元，同比增长7%。归属于微博的净利润为3210万美元，同比增长122%;每股摊薄净利润为0.14美元，去年同期为0.07美元。
这一块上升的空间还很大，对象应该还是以大客户以中小企业为主，个人类型微博用户在增值服务营收方面也有会贡献，但目前来看应该比较少，比如新版的数据中心，个人要去购买的话还是有点挑战性。其他类似的增值服务在个人类型账号方面同样有这样的问题。
关于微博2016年第三季度财报，微博首席执行官王高飞是这样认为的：“微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告营收连续第三个季度实现同比翻倍，这得益于我们的品牌、产品的广度以及广告朝向移动、社交和视频发展的长期趋势。我们构筑内容生态系统，吸引优质用户产生内容的努力，以及不懈致力于用户体验帮助我们实现了流量的强劲成长。第三季度中，我们的平台还产生了强大的运营杠杆效应。”从中我们看到了内容生态系统这样的关键词。这个关键词很值得思考玩味!
微博第一季度之所以取得如此漂亮的财报，不管是在活跃用户还是营收方面，我把它总结为：平台的运营、产品、服务;微博第二季度财报之所以取得如此漂亮的财报，我把它总结为：相互关联的用户活跃，短视频，直播三大要素，离不开从账号到内容、从内容到商业的良性循环。微博第三季度财报之所以保持持续稳步增长，我把它总结为：内容生态构建持续赋能，高效服务用户体验提升，微博营销价值认可!这些关键词反应出平台的趋势，结合它们去努力事半功倍！