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图/ic
直播行业强监管近两年，未成年人保护专项意见首次落地。
来自 奖励实名登记制度 和 奖励限制和到现在提出取消奖励名单，限制高峰时段连作，这个意见放出了一系列大招，剑指直播奖励乱象。
随着移动互联网的发展，直播行业迅速发展成为 粉丝经济 ，而直播打赏也成为了各平台增加收入的利器。礼物、游艇，甚至小麦打榜都在不断翻新，未成年人很难抵挡诱惑。
自去年以来，未成年人 在网络游戏、短视频娱乐等领域的参与受到监管，今年 未成年人防沉迷措施进一步加强。《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》(以下简称 意见与建议)发布后，新京报贝壳财经记者通过7家直播平台随机观看直播发现，监管一天比一天严格，卖得差、评得丑、打低俗球等直播乱象得到改善，主播也在寻找新的出路。不过连麦pk还是一个热闹的存在。
现在每个人都有热气球了，加油！ 主播甚至和麦对打，粉丝也成了 炮灰 。新京报贝壳财经记者测试期间，直播平台依然可以看到悬赏名单，甚至连小麦比赛、惩罚火柴制造的感官刺激也在直播间上演。
求奖励，主播连麦 走出去
主播连麦pk一直是直播常用的玩法。
准备带大家出去！ 一位排名小时榜前十的主播正在麦田前摩拳擦掌，活跃着直播间的气氛。评论区的粉丝们跃跃欲试。看到主播随机连接另一个人，对话一开始火药味就很浓。一个自称为 pk风向标 让主播觉得不开心。 我不敢说这个，你敢吗？
偶尔紧张感十足。
总的来说，连麦赛就是双方在规定时间内，争夺粉丝给的礼物数量，输的一方会受到惩罚。果壳财经记者随机观看了这场连麦，在第一局比赛中，比拼谁先打出第一个一百万分。10个硬币对应1元，也就是说100万元相当于10万元。
屏幕上的红蓝血条来回波动，它没有 一方不需要很长时间就会被杀死。至于惩罚，就是蹲活，吊死对方 直播间后台的s头。
在几轮不服输的对决中，两位主播争夺总榜和一份礼物的价值。其间，为了夺冠，主播一度暂停连麦，称 先去叫仆人。 加油！把血棒给我！ 现在每个人都有热气球了，加油！ 让对面看到我们的实力。 小麦连作过程中，双方声音激昂。
贝壳财经记者看到，虽然双方粉丝都抛出了大礼，但最终还是一位主播在砸了大钱后做了最后的决定。输了线上比赛，33个深蹲，33个开场跳，33个蛙跳的处罚环节也烘托了直播间的气氛，主播喘息不已。啧啧，粉丝输入 加油 在评论区疯狂。
吞灯泡、用面粉擦脸、吃生鸡蛋在直播中并不陌生，而直播中麦麦之间的比赛则吸引了众多粉丝刷 礼品及赠品与戏剧和惩罚 。
谢谢你，大哥。5分钟的比赛，几十万的奖励就到手了。 主播小柔告诉贝壳财经记者，一场战斗往往可以加强主播和粉丝之间的关系。与 小火慢炖直播聊天，又省力又划算
小柔透露，为了刺激粉丝打赏，主播也会私下联系，让剧本卖得很差，很多看似激烈的争吵，可能都是剧本。
努力成为 第一名 和 移动广告空间
麦麦之间的竞争隐藏着精心设计的奖励套路，这早已是公开的秘密。
681旅，小蚂蚁，八大家族...记者注意到，主播已经不再称粉丝为 老铁 和 家庭成员和一般，但是和明星一样有自己的粉丝团和粉丝名，粉丝也要给主播列个单子，砸钱。只有在这里，一切都是建立在金钱的基础上，只要奖励金额足够，你就可以获得 特别关注和。
贝壳财经记者了解到，主播对粉丝群设置了准入门槛，粉丝能进哪个群是由打赏多少、关注天数等因素决定的。风扇级别也标记在每个id之后。给主播刷的礼物越多，粉丝级别越高。
粉丝 走出去 对于主播来说，平台起着重要的作用。大多数平台都会设置主播排名，包括 时间表和， 日列表和和 每周列表和。平台还会定期组织各种活动对主播进行排名。其中pk排位，周兴邦等。要求粉丝每天打卡。主播一旦报名，就会号召粉丝打榜，争取打赏。
列出一个 是直播间里首屈一指的存在，既能得到主播的关注，又能得到粉丝的支持。
在壳牌财经记者观看的一场小麦比赛中列出一个 频频刷出独家pk轰炸特效，引得直播间笑声不断。在喧嚣中列出一个 几分钟刷出几十个轰炸特效礼物，价值几万。
事实上，除了奖励，一个关键的作用 列出一个 就是刺激别人刷礼物。 当每个人都想成为顶尖的时候，就会激发竞争。有时候为了刺激消费，公会里的人会帮忙刷，但这叫返程票，刷完了还得还给公会。 小柔说。
在高曝光高粘度的加持下 列出一个 已经成为一个移动广告空间。很多商家开始参与直播间打榜，争夺榜单上的一个位置。然而，这位主播从不吝啬自己的奢侈 列出一个 。 去关注一下单子×兄弟，冲。 连麦获胜后，有主播直接呼吁粉丝关注 列出一个 电子商务。
贝壳财经记者注意到，主播发言后几秒钟，对方涨了6000。
除了商家为了增加粉涌入连麦直播间，管理层也开始用宣传需求刷存在感。前几天网剧《《暗夜行者》》热播的时候，两个账号名为 夜行者和被多次使用。跻身于 第一名 在线名人主播的位置。果壳财经记者看到，该账号的荣誉等级达到了58，也就是说按照一般规则在tik tok的直播间至少要消费上千万。并且有一天晚上在主播的直播间里发了几十条狂欢，每条3000元。
作为反馈，主播在整个直播过程中号召粉丝。 现在打开爱奇艺评论《暗夜行者》，发弹幕。这部剧很好看。 同时，直播间还派发了一个红包，上面写着口令 关注网剧《夜行者 。所有想要领取红包的粉丝都需要在评论区输入这个密码。还有一个固定的口号 关注网剧的夜行者 在直播间。
当晚，主播直播间人数一直保持在万人以上，赞数超过200万，位列 时间表和很多次了。
在严格的监督下退烧 ，唱歌和锻炼成为惩罚的主流。
网络直播平台类似于游戏，也有一定的成瘾机制。一些网络打赏行为频频失序，导致一些未成年人沉迷直播，参与打赏。
5月27日，北京互联网法院发布的《未络司法保护报告》显示，受理的76起案件中，受害者年龄最小的仅5岁，案件涉及当事人年龄在8至16岁的最多，占86.8%。其中充值打赏案例占比超七成，其中游戏充值20例，直播打赏22例，其他充值15例。数据显示，直播悬赏案件平均标的额为69712元，最高涉案金额为61万元。该案原告多主张未成年人充值行为无效，要求返还充值款。
近年来，监管一直在为直播行业的野蛮生长收紧铁环。早在2019年，国家网信办就组织开展了互联网短视频平台青少年防沉迷试点工作。进入 青春时尚 用户在使用时间、服务功能和在线时间方面受到限制，只能访问青少年专用的内容池。2020年11月，国家广电总局发布通知，明确网络秀场直播平台对网络主播和 奖励 用户，禁止未成年用户的打赏功能，限制最高打赏金额。
监管出重拳，直播行业悄然生变。与此同时，标有 卖丑 如郭老师、铁山等相继被。
贝壳财经记者连续多日观看平台直播，发现直播间主播开始控制战斗中的喊话音量。就算输了，惩罚也主要是唱歌，录视频，锻炼身体。
在贝壳财经记者随机观看的连麦中，由于主播的兴奋，页面弹出了诸如 大嗓门 和 不适当的惩罚 。之后主播道歉说会小声点。当双方讨论处罚，提出鞠躬要求时，主播打断说 这种游戏可以 不可玩，属于尊卑之分，平台不允许 。结果惩罚变成了蹲下跳。
挑战总能唤起人们的战斗，但前提是战况足够激烈，项目足够刺激。当这种刺激消失时，人们 消费下降。贝壳财经记者调查过程中，个别直播平台很多主播每次pk值都只有个位数。
现在pk不太好做。 小柔今年开始转行做带货主播。 pk需要节目效果刺激，但是现在平台管控越来越严。以前一些低俗刺激的内容是不允许做的，相应的赠品也比较少。慢慢的，大家都不做了。
虽然主播竞争出现了接连的变化，但是坚持的人也不少。小柔认为，严格管理直播有利于优质主播走出来。 很多认真做内容的主播，因为不在小时榜，很难走出圈子。低俗内容被限制后，竞争的是硬核内容。
实测7个平台:惩罚环节还没设置，刷礼物还是可以打榜的。
5月7日，四部门联合发布《《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》》，这是直播行业监管近两年来首次对未成年人保护提出专门意见。其中，提出了七项具体措施，如 取消一个月内的所有列表， 高峰时段单账号直播间连续pk次数不超过两次 ， 严控未成年人从事主播 ， 优化和升级 青春时尚 和 建立一个特殊的服务团队，明确禁止向未成年人提供现金充值等各种奖励服务礼品及赠品购买和在线支付。
政策实施约20天后，果壳财经记者在7家直播平台随机观看数日，发现截至5月31日，仍有各种基于 礼品及赠品在站台里。
根据新的规定网站平台应在本意见发布后一个月内全面取消打赏名单，禁止根据打赏金额对网络主播进行排名、引流和推荐，禁止根据打赏金额对用户进行排名。 记者注意到，除了礼物，两个平台的排名还涉及观看、人气等互动价值，但并未标注各依据的权重。
在记者 s调查，大部分平台主播和用户排名依然存在，部分平台将用户打赏排名从显著位置移除。但是点击人数或者礼物区还是可以看到奖励排名的。其中有一个平台是基于贡献值来展示榜单的，贡献值来源的描述是 包括向客人赠送礼物。
连麦带来的感官刺激惩罚 吸引未成年人迷失在互联网直播的洪流中。新规定更有针对性，要求 的数量。;连麦pk 每天20:0022:00在单个账号直播间不应超过两次，且不得 pk惩罚 应该设置链接，不应该为 pk惩罚 避免误导未成年人。
贝壳财经记者随机看了几场直播，发现在20:0022:00的两个小时内，七家平台并没有两次对所有连麦主播设置上限，处罚环节也没有禁止。其中，在一片连绵的麦田里，主播竞相 飞向纸鹤 ，也就是在15分钟内，他收到了更多纸鹤的礼物(单价对应99个硬币)。在大肆宣传中，双方都得到了近万只纸鹤，相应的金额也有近万。10万元。
记者梳理看到，平台上的礼物有小心翼翼、浪漫马车、儿童 的天堂，真爱大炮等。价格从1个硬币到28888个硬币不等。仅两个平台就有近百种礼品，最高价值礼品可达数千元。
此外，一些平台还为粉丝开放主播会员制度。98元/月可以拥有平台的基本权益(会员 专属奖牌和会员 词条特效)和主播定义权益(专属表情、专属群组、专属直播等。)，而且会员资格只在单个主播直播间生效。
贝壳财经记者采访主播了解到，个别主播表示已经收到平台的相关通知，但不清楚具体什么时候执行。
在本次调查中，记者通过7家平台的实测看到，已经推出了未成年人模式，直播认证时提示人脸和身份认证。根据新规定，所有平台都必须出示 小调模式和在主页的显著位置。七个平台中的三个可以分两步启动次要模式，四个平台需要通过 我的设置青年模式 进入未成年人模式界面的三个步骤。但是，当你打开软件时，会提示你是否进入 小调模式和。
记者开启未成年模式后，将在22 o 时钟。如果他想继续浏览，需要监护人输入密码。但是未成年模式下，各平台呈现的内容比较单一，基本都是知识科普内容，日常更新不多。有些平台只有几十条内容，存在重复。
贝壳财经记者也试图联系平台上的未成年人专属客服团队。7家平台中，只有两家在明显位置设有未成年人专线，另外3家平台的客服表示尚未设立未成年人专属客服。
防止青少年沉迷，新规压实平台责任。
直播行业处于风口浪尖，打赏是平台盈利的重要来源。根据演出行业协会发布的《2020年网络表演（直播）行业发展报告》，2020年网络演出(直播)行业规模将达到1930.3亿元，其中75%的收入来自报酬分成。
果壳财经记者梳理上市视频直播平台看到，2017年至2021年aauto fast《未成年人保》。同时也给了各个平台自主创新的空间，说明国家在管理直播平台的服务时坚持规范有序发展的思路，也是为了促进平台更好的发展，更好的保护未成年人的成长。
她指出，《意见》仍有进一步发展的空间。例如，如何实现 实名登记制度 以及如何确定未成年人的监护人？如何配备与业务规模相适应的专门审计团队等。 这些空间可能会随着未来直播行业的发展和监管进一步细化，会更加完善。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林表示，青少年是祖国的未来。随着互联网技术的发展，青少年在成长过程中面临越来越多的诱惑。一方面，青少年缺乏抵御诱惑的能力，而网络娱乐多以 上瘾 娱乐。未成年人很容易被各种网络娱乐所迷惑，占据了他们学习、成长、历练的宝贵时间。另一方面，互联网娱乐内容缺乏区分度，往往提供超出未成年人精神承受能力的娱乐产品，对青少年成长造成负面影响。因此，青少年参与娱乐，包括游戏、影视综艺、现场打赏、短视频等诸多娱乐内容，都需要受到限制。不仅要防止青少年沉迷，而且要限制青少年 参与表演，青少年的适当性及。;内容供应，青少年和。;实名参与等诸多方面。
何仪互娱的创始人兼首席执行官戴祖伟告诉壳牌财经，新规定要求 连麦pk 在单个账号直播间20:0022:00不要超过2次，非常细致，影响较大。 pk氛围好，可以在直播间吸引流量，吸引停留，刺激消费。以后pk少了，直播间的玩法也少了。
易观文化消费行业高级分析师廖旭华也持相同观点。 对未成年人影响不大，但本意见对榜单和pk的限制直接影响到直播运营的核心机制，所以影响还是比较大的。 。
与从业者喜欢按照内容类别(娱乐节目、游戏电竞、虚拟偶像)来分类不同，浙江传媒学院副教授应中迪认为，观点的影响力应该按照头部平台和中小平台来区分。 头部平台的广告和直播收入更多。在平台规则已经提前调整，收益多元化的情况下，这次影响应该不大。但对于一些完全依赖娱乐直播服务，一直靠播放列表和pk连麦盈利的中小平台来说，这可能是一个不小的打击。 应忠弟说。
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